Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses pemirsa Latinx yang tidak terjangkau

Ada segmen populasi Latin yang “tidak terjangkau” yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier.

Menurut Total Audience Report Nielsen, 84% orang Amerika Hispanik mengonsumsi konten favorit mereka di TV yang terhubung (CTV), lebih banyak daripada total populasi AS (77%). Layanan TV (FAST) yang didukung iklan gratis, yang dipopulerkan oleh orang-orang seperti Roku, Xumo dan Pluto TV, hanyalah salah satu format menonton TV berkemampuan internet yang lebih populer yang menawarkan konten premium kepada konsumen tanpa biaya sebagai imbalan atas pemberian mereka. meningkatkan kemampuan untuk melewati iklan. Hasilnya adalah perhatian yang belum pernah terjadi sebelumnya dari audiens yang sebelumnya tidak terjangkau. Selain itu, FAST menyediakan banyak konten untuk berbagai konsumen, dengan saluran yang melayani selera atau jenis konten tertentu. Dengan begitu banyak pilihan konsumen di FAST, sangat penting bagi merek untuk fokus pada konten yang paling relevan untuk tampil di depan pemirsa Latinx yang sedang berkembang dan dicari, memanfaatkan peluang yang baru ditemukan ini untuk mengesankan pesan mereka.

Daftar Isi

Menyesuaikan strategi periklanan untuk realitas baru

Untuk menjangkau konsumen Latinx secara khusus, pengiklan perlu memahami apa yang penting bagi grup ini dan mengidentifikasi perbedaan budaya mereka yang unik. Strategi-strategi masa lalu yang dulunya dapat diterima dan tampaknya mudah ditransaksikan di televisi siaran tradisional, seperti pasar total, tidak lagi menjadi solusi yang layak atau dapat diterima untuk menjangkau beragam hal yang tidak terjangkau ini. Saat minoritas cenderung menjadi mayoritas, merek yang belum menyesuaikan strategi periklanan mereka akan dipaksa untuk memikirkan kembali bagaimana mereka terhubung dengan demografi yang sangat kompleks dan penting ini. Sekali lagi, strategi ini perlu disandingkan dengan lanskap FAST yang sedang booming, terutama seiring bertambahnya usia generasi yang lebih muda dan lebih digital. Pemirsa Latinx adalah salah satu segmen yang memimpin penetrasi rumah tangga CTV dan waktu yang dihabiskan untuk mengonsumsi konten di CTV. Ketika kebiasaan konsumsi bergeser dari TV linier tradisional dan menuju CTV, pemasar perlu mengatasi kenyataan baru ini jika mereka ingin tetap relevan. Representasi itu penting, tetapi keaslian adalah yang paling penting Sama seperti konsumen Latinx memilih untuk menonton konten yang tepat untuk mereka, pengiklan harus memilih konten yang tepat untuk menjalankan kampanye mereka. Mereka perlu mengidentifikasi konten apa yang secara akurat mewakili dan melibatkan audiens Latinx, dan kemudian mengelilingi diri mereka dengan konten itu. Pada gilirannya, merek dapat melihat peningkatan kesukaan merek dan ingatan iklan di antara basis konsumen ini untuk kampanye mereka. Terlepas dari fandom di sekitar artis Latinx seperti Karol G atau Farruko, tidak cukup kredit diberikan untuk video musik saat membuat pertimbangan tersebut. Ini mungkin karena video musik hilang dari media jangkauan massal seperti TV selama beberapa waktu. Video musik terhubung dengan penonton dengan memasukkan suara, penglihatan, dan gerakan untuk memungkinkan mereka melihat pengalaman yang mencerminkan pengalaman mereka sendiri. Dengan kurangnya representasi tradisional di media arus utama, koneksi ke video musik ini terutama diperkuat di antara orang kulit berwarna. Meskipun negara ini beragam, hanya 3,5% lead dan co-leads dalam industri film yang menampilkan aktor Hispanik atau Latin, meskipun demografinya mencapai 19% dari populasi AS, menurut sebuah studi dari Annenberg Inclusion Initiative. Sementara peningkatan representasi di layar diperlukan, itu tidak cukup; bagaimana orang Latin juga mewakili hal-hal. “Bagaimana” juga mencakup penggambaran akurat tentang tradisi, perayaan, bahasa, tarian, dan banyak lagi. Sebagai contoh, banyak video musik oleh artis Hispanik difilmkan di berbagai bagian Amerika Latin, sehingga menonton video musik dapat membantu pemirsa mengenang, membangkitkan kebanggaan, atau berfungsi sebagai alat pendidikan.

Temui konsumen Latinx di mana pun mereka berada Pemasar yang mencari video premium endemik, dalam budaya, dalam bahasa yang menghadirkan pemirsa Latinx yang sulit dijangkau yang tidak menggunakan media tradisional, beralih ke jaringan kurasi baru yang menampilkan konten otentik dan relevan secara budaya. Data TVision menunjukkan bahwa sebagian besar orang Amerika Hispanik menonton video musik di CTV, seperti saluran FAST Vevo, bersama keluarga dan teman — 81% sesi ditonton bersama oleh setidaknya dua orang. Sebagai perbandingan, 52% dari total konten TV linier tradisional ditonton bersama oleh orang Amerika keturunan Hispanik. Video musik Latin secara efektif menarik komunitas Latinx, jadi angka-angka ini tidak mengejutkan. Faktanya, wawasan dari survei Media Tracker Vevo baru-baru ini menunjukkan bahwa 68% konsumen Latinx melihat video musik sebagai genre hiburan yang paling relevan secara budaya — bahkan lebih relevan secara budaya daripada olahraga (64%). Sentimen ini bahkan lebih tinggi di kalangan pemirsa Latinx yang lebih muda, yang mungkin tidak menonton jaringan TV Hispanik tradisional. Saluran FAST yang diprogram Latinx menyediakan koneksi budaya dengan cara yang tidak dimiliki TV tradisional. Dengan kembalinya video musik di ruang tamu dan meningkatnya popularitas aplikasi OTT, terutama di kalangan muda, demografi asli digital, merek harus memanfaatkan saluran baru ini untuk beriklan dan bertemu dengan konsumen Latinx di mana mereka menikmati konten favorit mereka — CTV.

https://digiday.com/?p=427837
Baca selengkapnya

Rekomendasi:

12 Taktik Pemasaran Lokal untuk Menarik Lebih Banyak… Persaingan antar bisnis semakin ketat selama musim liburan. Ini berarti permainan pemasaran Anda harus tepat jika Anda ingin mencuri perhatian dari pesaing Anda dan menarik lebih banyak pelanggan selama masa…
Cara Menghasilkan Uang dengan Streaming Jika Anda pernah bertanya-tanya bagaimana streamer menghasilkan uang, kami di sini untuk menjawab pertanyaan itu untuk Anda. Bisnis streaming langsung bisa sangat menguntungkan dan pilihan yang bagus jika Anda mencari…
Apakah Ada yang Masih Menonton Siaran TV? (Dan Apa… Ini secara resmi merupakan dunia streaming akhir-akhir ini. Tetapi sementara jumlah pemirsa turun, ada lebih banyak kehidupan yang tersisa di siaran televisi daripada yang mungkin terlihat, menurut laporan dari Variety.Laporan…
Rumble.com: Platform Video Populer untuk Membagikan… Selamat datang di blog kami yang membahas Rumble.com, platform video yang populer untuk membagikan dan menonton konten dalam bahasa Indonesia! Rumble.com telah menjadi tempat yang menarik bagi pembuat konten dan…
Patreon sedang mengerjakan platform hosting videonya… Dalam konteks: Kreator YouTube semakin kecewa dengan platform ini dalam beberapa tahun terakhir. Perubahan algoritme dapat mengurangi visibilitas video dari pengunggah baru dan lama, dan klip dapat didemonetisasi tanpa alasan…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
Rahasia Mendulang Atensi Pelanggan dan Meroketkan… Dalam era digital ini, memiliki bisnis online tidak lagi sekadar pilihan, tetapi kebutuhan. Namun, membangun bisnis online yang sukses bukanlah hal yang mudah. Ada banyak faktor yang perlu diperhatikan, salah…
Snapchat akan memasang iklan di dalam cerita dan… Snapchat memperkenalkan cara baru bagi pembuat konten di aplikasi untuk menghasilkan uang. Platform ini sedang menguji iklan paruh-putar yang muncul di Stories sekelompok kecil pembuat konten AS, dengan peluncuran yang…
Brightcove memperkenalkan alat streaming B2B CorpTV Pekan ini, perusahaan teknologi video Brightcove memperkenalkan alat baru, Brightcove CorpTV, yang bertujuan menyediakan platform bagi pemasar B2B yang ingin meluncurkan konten streaming bergaya Netflix. Dengan membangun saluran streaming dengan…
Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
Video untuk jejaring sosial Anda Sebagian besar bisnis menggunakan kekuatan media sosial untuk terhubung dan berinteraksi dengan audiens target mereka. Media sosial tidak lagi hanya platform sosial, tetapi telah mengubah wajah pemasaran dengan memungkinkan merek…
Tonton Episode 2 Seri Interaktif 'Going… Episode Going Public minggu ini menampilkan para pendiri karismatik dari dua perusahaan terakhir yang bersaing untuk mendapatkan dolar investasi. Bergabunglah dengan pembawa acara Lauren Simmons saat dia bertemu dengan pengusaha…
Pemasar mendapatkan akses ke inventaris CTV Peacock… NBC Universal telah bermitra dengan Yahoo untuk memberi pemasar akses langsung ke streaming Peacock dan inventaris konten langsung melalui Yahoo DSP. Inventaris dijamin terprogram, yang membantu dalam proses pembelian di…
Twitter Meluncurkan Fitur Iklan Baru untuk Bisnis Twitter telah meluncurkan serangkaian fitur iklan baru dan algoritme yang diperbarui sebagai bagian dari upaya untuk mengembangkan kinerja dan bisnis periklanannya.Algoritme yang dipulihkan raksasa jejaring sosial memutuskan iklan mana yang…
10 Tips Membuat Video Shorts YouTube yang Viral dan… Di era digital ini, YouTube menjadi platform yang sangat populer untuk berbagi video. Tak hanya video panjang, YouTube juga menyediakan fitur video pendek yang disebut YouTube Shorts. Dengan durasi maksimal…
Web3 Akan Menulis Ulang Strategi E-niaga Anda Transaksi NFT / Web3 akan menjadi hal biasa di etalase eCommerce dalam waktu kurang dari 5 tahun.Pelanggan akan dengan mulus membeli produk dari toko web melalui aplikasi terdistribusi yang diaktifkan…
Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini bahwa mereka mengakuisisi dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
Future of TV Briefing: Bagaimana streamer utama… Masa Depan TV Briefing minggu ini melihat bagaimana arena bermain di antara streamer berbasis langganan utama bergetar saat Netflix ingin melipatgandakan cengkeramannya, Disney+ memperkirakan pertumbuhan pelanggan yang melambat dan rencana…
Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…
Apa itu layanan desktop dan bagaimana cara kerjanya? Desktop sebagai layanan (DaaS) adalah model untuk mengirimkan data melalui Internet. Ini adalah cara untuk menyerahkan pengelolaan dan penyimpanan data kepada pihak ketiga. Dengan DaaS, perusahaan dapat fokus pada kompetensi…
Tips Membuat Video YouTube Shorts yang Menarik dan… Tahukah Anda bahwa YouTube Shorts merupakan salah satu fitur terbaru YouTube yang memungkinkan Anda membuat video pendek yang menarik dan menghibur? Dengan YouTube Shorts, Anda dapat berbagi momen berharga Anda…
Di tengah kesulitan video yang berkembang, Amazon… Amazon berharap untuk merayakan Cyber Monday dengan bantuan besar dari video langsung yang dapat dibeli oleh penerbit tahun ini. Dengan satu pengecualian penting, harapan itu tidak terpenuhi. Lebih dari dua…
Mengapa penggunaan penargetan kontekstual yang tepat… 17 November 2021 oleh Michael Bürgi Dalam bab terakhir dari pencarian tanpa akhir untuk efektivitas yang digabungkan dengan efisiensi, unit MAGNA IPG, melalui lengan Uji Coba Media MAGNA, telah bergabung…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
Cara Menghasilkan Uang Dengan Menonton Video Ada kemungkinan besar Anda sudah menonton video di waktu luang Anda — jadi mengapa tidak menghasilkan uang saat melakukannya. Ada perusahaan yang akan membayar Anda untuk menonton iklan video, cuplikan…
10 Alasan Mengapa Pemasaran Video TikTok Adalah… TikTok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Dengan basis pengguna yang besar dan terlibat, konten buatan…
10 Tips Membuat Video Shorts YouTube yang Viral dan… Di era digital ini, YouTube menjadi platform yang sangat populer untuk berbagi video. Tak hanya video panjang, YouTube juga menyediakan fitur video pendek yang disebut YouTube Shorts. Dengan durasi maksimal…
Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
Berapa biaya Netflix? Rincian rencana streamer Dalam hal segudang opsi streaming yang tersedia bagi kami, Netflix masih menjadi yang teratas. Salah satu platform asli untuk menonton yang terhubung ke web, streamer OG adalah rumah bagi ribuan…
DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…