Future of TV Briefing: Bagaimana pandemi membentuk kembali masa depan TV, dua tahun kemudian

Future of TV Briefing minggu ini melihat perubahan yang dialami industri TV, streaming, dan video digital sejak awal pandemi.

Masa depan TV saat ini

Kuncinya adalah:

Streaming menjadi lebih seperti TV, dan video bentuk pendek sebaliknya.Industri iklan TV akhirnya memeriksa matematikanya.
• Perubahan lain datang dan pergi atau tidak terjadi.

Dua tahun sejak pandemi membalikkan semua kenyataan, industri TV, streaming, dan video digital telah dibentuk kembali, paling tidak.

Beberapa dari perubahan yang disebabkan oleh pandemi sudah dalam proses dan hanya dipercepat, seperti pergeseran ke streaming. Tetapi yang lain — seperti industri iklan TV yang memperbarui sistem pengukurannya yang berusia puluhan tahun — tampaknya memerlukan peristiwa yang mengubah dunia untuk mendorong evolusi yang berpotensi tidak dapat dihindari.

Dua puluh empat bulan setelahnya semua orang terlindung di rumah, berikut adalah melihat kembali warisan pandemi sehubungan dengan industri TV yang lebih luas.

Streaming menjadi lebih seperti TV

Industri tren seringkali bersifat siklus, dan selama siklus dua tahun pandemi, lonjakan streaming telah memberi jalan ke pasar streaming yang semakin mirip dengan TV tradisional.

Rencana Disney untuk menambahkan iklan tingkat yang didukung untuk Disney+ telah menggarisbawahi iklan plus langganan sebagai analog streaming untuk aliran iklan pendapatan ganda TV tradisional ditambah biaya pengangkutan. Prevalensi tingkat streaming yang didukung iklan dengan harga lebih rendah bertepatan dengan perlambatan pertumbuhan pelanggan yang dialami banyak streamer besar dalam satu tahun terakhir. Tapi itu juga sesuai dengan migrasi uang pengiklan ke streaming di mana pasar untuk uang itu telah melebar untuk menekan pemilik jaringan TV untuk meningkatkan penjualan mereka.

Dengan siaran langsung olahraga di jeda dan produksi acara TV tradisional terhenti, pengiklan harus mencari cara alternatif untuk menjangkau pemirsa TV. Itu berarti mengetahui bahwa banyak pemirsa tidak menonton TV tradisional tetapi malah mengalirkan video digital di TV mereka, baik dalam bentuk aplikasi TV terhubung YouTube atau saluran 24/7 di layanan TV streaming gratis yang didukung iklan yang dapat menayangkan film-film lama dan Acara TV, tetapi juga dapat terdiri dari video digital murni yang digabungkan menjadi blok program seperti TV.

Sementara itu, perlambatan pertumbuhan pelanggan streaming berkorelasi dengan peningkatan layanan streaming yang digabungkan bersama paket TV berbayar tradisional. Selain bundel Disney+-Hulu-ESPN+ Disney, Paramount telah menggabungkan Paramount+ dan Showtime, streaming yang lebih kecil seperti CuriosityStream dan Tastemade telah digabungkan dan Discovery dan WarnerMedia berencana untuk menggabungkan streamer mereka masing-masing setelah merger perusahaan selesai.

Video pendek menjadi kurang seperti TV

Ingat Quibi? Sebelum debutnya, aplikasi video seluler Jeffrey Katzenberg menggembar-gemborkan potensi pasar video bentuk pendek premium, di mana video berdurasi 10 menit dapat dianggap mirip dengan program berkualitas TV daripada diturunkan ke ranah konten yang dibuat pengguna. Kemudian Quibi segera gagal, dan harapan seperti itu sebagian besar pupus.

Namun, di tengah kematian Quibi, TikTok naik untuk memacu kategori baru video pendek: video bentuk pendek. Aplikasi milik ByteDance tidak memunculkan ide video vertikal kurang dari 60 detik, tetapi aplikasi ini menyediakan alat pengeditan yang canggih namun dapat diakses untuk membuat video mereka sendiri sepenuhnya di ponsel mereka.

Secepat orang mengadopsi TikTok selama karantina, platform seperti Instagram dan YouTube berlomba untuk mengkooptasi produk videonya masing-masing dalam bentuk Reel dan Celana Pendek, hingga Reels menjadi produk video de facto Instagram sementara milik Facebook platform secara efektif meninggalkan IGTV produk video berdurasi panjang.

Industri iklan TV akhirnya memeriksa matematikanya

Fakta bahwa puluhan miliar dolar iklan dihabiskan berdasarkan kebiasaan menonton TV dari puluhan ribu orang selalu sedikit konyol. Tapi butuh penguncian nasional untuk mengungkapkan bagaimana sistem pengukuran iklan TV reyot itu.

Hampir setahun setelah kelompok perdagangan TV, VAB menuduh Nielsen telah meremehkan pemirsa TV tradisional selama pandemi, pembeli iklan TV dan penjual sedang dalam proses membuat kembali lanskap pengukuran. Menuju negosiasi awal tahun ini, kedua belah pihak menilai penyedia pengukuran lain mana yang harus didukung dan sejauh mana posisi utama Nielsen dapat direbut.

Dampak dari pergeseran seismik seperti itu masih harus dilihat . Masih ada pertanyaan tentang peran pengukuran berbasis panel, apakah kualitas konten dapat dan harus dipertimbangkan dan bahkan diukur, dan penyedia pengukuran mana yang dapat memperoleh dukungan yang cukup luas untuk muncul sebagai mata uang baru tempat transaksi iklan ditransaksikan. Namun jika ada kepastian, sepertinya era penyedia pengukuran tunggal yang dominan sudah berakhir.

Artefak era pandemi

Tentu saja, sebanyak industri TV, streaming, dan video digital telah berubah dalam dua tahun terakhir, beberapa perubahan tidak terjadi.

Sementara aspek produksi yang jauh tetap ada, era pertunjukan Zoom-shot — untungnya — berakhir dengan indah dengan cepat, karena produser TV, streaming, dan video digital beradaptasi dengan dampak pandemi. Pasar awal iklan TV tahunan bertahan dari dorongan untuk fleksibilitas dan membutuhkan model baru. Seruan untuk mengakhiri dimuka juga terus berlanjut.Dan satu artefak kecil dari dua tahun terakhir dengan ini mengundurkan diri ke sejarah adalah kumpulan berulang tentang bagaimana pandemi telah membentuk kembali masa depan TV. Pada titik ini, kekuatan yang membentuk masa depan TV bukanlah pandemi tetapi semua perubahan yang dilakukan.

Apa yang kami dengar

“Sejauh ini kami melihat sangat terbuka pasar dan mampu menyelesaikan semua anggaran pada 100% tahun ini. Biasanya kami menghapus kurang dari 100% oleh kekuatan pasar. Kami berhasil mencapai 100% hingga [the end of February], dan sekarang menjelang akhir kuarter selalu memiliki tingkat keketatan tertentu.”

— Brad Geving, wakil presiden media di perusahaan pembelian iklan TV Tatari

Jaminan hasil bisnis kembali berlaku meja perundingan untuk siklus awal iklan TV tahun ini, dan ukuran berbasis hasil dijadwalkan untuk distandarisasi pada waktunya untuk negosiasi tahun depan.

Dewan Pemeringkat Media berencana untuk mengeluarkan standar pengukuran hasil bisnis untuk komentar publik pada akhir kuartal pertama atau awal kuartal kedua pada tahun 2022, CEO badan akreditasi metrik industri George Ivie mengatakan dalam sebuah wawancara. MRC berencana untuk menyelesaikan standar pengukuran hasil pada pertengahan tahun ini dan mulai mengakreditasi vendor pengukuran pada akhir tahun ini atau awal tahun depan, katanya.

MRC standar hasil akan mencakup bagaimana kampanye iklan dievaluasi berdasarkan metrik termasuk peningkatan penjualan, peningkatan merek, dan laba atas investasi iklan. Melalui proses akreditasi, MRC akan menilai penyedia pengukuran pada faktor-faktor seperti kualitas data dan proses atribusi mereka.

“Kami bermaksud untuk menjalankan jenis proses akreditasi yang sama sekali baru di atas ini untuk mengakreditasi vendor yang mengukur hasil,” kata Ivie. Dia menambahkan bahwa standar pengukuran hasil dibangun di atas pekerjaan MC untuk menetapkan standar pengukuran berbasis eksposur — seperti visibilitas iklan — dan bahwa “hasil akan menjadi penentuan nilai akhir.”

Nomor yang perlu diketahui

18: Jumlah game Major League Baseball yang dilaporkan NBCUniversal dalam pembicaraan untuk streaming secara eksklusif di Peacock.

$85 juta : Berapa banyak uang yang dilaporkan Apple akan membayar Major League Baseball dalam kontrak tujuh tahun untuk hak eksklusif dua pertandingan Friday Night Baseball per minggu.

75%: Persentase pangsa pemirsa untuk program di 10 daftar teratas Netflix yang diwakili oleh acara TV.

WTF adalah biaya kereta TV?

Sebagai tindak lanjut dari bagian minggu lalu pada aliran pendapatan ganda streaming, saya membuat sandiwara video untuk menjelaskan setengah dari aliran pendapatan ganda TV tradisional: biaya yang disediakan oleh TV berbayar rs membayar kepada pemilik jaringan TV. Ada juga penjelasan tertulis jika Anda tidak ingin melihat saya, saya sendiri dan saya membodohi diri sendiri.

Apa yang telah kami bahas

Beberapa agensi media akan mengharapkan media untuk bekerja melalui ruang bersih di muka ini:

• Omnicom Media Group akan mendorong penjual iklan di muka untuk setuju berbagi data di ruang bersih.
• Jaringan TV dan penjual streaming saja yang tidak setuju dapat menerima lebih sedikit uang di muka.

Baca lebih lanjut tentang kamar bersih di muka sini.

Mengapa Hollister mengambil pendekatan kemitraan jangka panjang untuk pemasaran influencernya di TikTok:

Hollister bergeser dari satu kali, bayar- model per-posting ke penawaran yang diperpanjang dengan pembuat TikTok.Pengecer sering membuat kesepakatan dengan pembuat konten yang bertahan enam hingga 12 bulan.

Baca lebih banyak tentang strategi TikTok Hollister di sini.

Mengapa Collegiate Piala Komisaris Esports adalah langkah terbaru dalam dorongan Atlanta untuk menjadi ibu kota esports utama:

• Perusahaan esports perguruan tinggi ESPORTSU menyelenggarakan CECC dengan semua organisasi esports utama Atlanta.
• Siswa dari universitas dua atau empat tahun AS diundang untuk bersaing.

Baca selengkapnya tentang Collegiate Esports Commissioner’s Cup di sini.

Apa yang kita baca

Nielsen mendekati penjualan: Seolah-olah pasar pengukuran tidak cukup berantakan — dan seolah-olah Nielsen belum berada dalam posisi genting — sekelompok perusahaan ekuitas swasta semakin dekat untuk mengakuisisi penyedia pengukuran, menurut The Wall Street Journal.

Nielsen berada di bawah (lebih) tembakan: Berbicara tentang kekacauan pengukuran, VAB — grup perdagangan yang menganggap pemilik jaringan TV dan beberapa saingan Nielsen sebagai anggota — telah memanggil Nielsen karena berencana untuk pergi ke pasar dengan dua opsi mata uang menjelang negosiasi dimuka tahun ini, menurut Ad Age.

Nielsen pergi ke pengadilan:
Lebih berantakan lagi, Nielsen telah mengajukan gugatan terhadap salah satu dari saingan pengukurannya; kali ini TVSquared, menurut Insider.

Discovery+ dan HBO Max akan bergabung:

Setelah Discovery dan WarnerMedia menutup merger mereka, perusahaan gabungan akan menggabungkan layanan streaming unggulan masing-masing, menurut The Hollywood Reporter. Nama-nama potensial untuk streamer all-in-one dari Warner Bros. Discovery kemungkinan termasuk Discovery+ Max, HBO Max+, HBO Discovery+ dan, pelopor awal, Discovery+ Plus HBO Max.
Baca selengkapnya