29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy
Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran merek.
Seperti banyak merek, Muddy Bites menggunakan strategi untuk mendiversifikasi campuran medianya dari Facebook dan Instagram. Per Jarod Steffes, CEO dan salah satu pendiri, Muddy Bites mendedikasikan sekitar 90% dari pengeluaran iklan digitalnya di Q3 ke Facebook dan Instagram. Pengeluaran itu telah turun menjadi 60% dari anggaran sehubungan dengan meningkatnya masalah privasi data, pemadaman global Facebook awal bulan ini dan biaya yang terus meningkat. Dia tidak memberikan angka pasti.
“Facebook akan semakin mahal,” kata Steffes. “Kami benar-benar ingin dapat memperluas anggaran kami dan mencoba hal-hal baru, sementara kami masih muda dan benar-benar dapat mencoba beberapa hal itu.”
Saat ini, merek tersebut memiliki delapan iklan berbayar yang berjalan di Facebook dan Instagram, termasuk setidaknya dua meme, menurut Perpustakaan Iklan Facebook.
Dengan demikian, merek makanan ringan berusia tiga tahun yang berbasis di Iowa telah mulai bereksperimen dengan TikTok dengan unit iklan berbayar dan pemasaran influencer serta menemukan cara untuk menerjemahkan strategi meme berbasis Instagram saat ini ke dalam video pendek TikTok format.
Selama setahun terakhir, Muddy Bites terus mengikuti budaya internet, memanfaatkan meme in-house yang dibuat secara organik di Instagram. Beberapa meme dari merek tersebut menyimpang dari kejadian budaya pop, tetapi banyak dari mereka memanfaatkan tweet screenshot yang menampilkan produk tersebut.
Muddy Bites bahkan membuat akun Twitter maskot resmi pada bulan September untuk membuat meme bermerek. Dalam hal strategi meme di TikTok, merek tersebut telah memanfaatkan konten Instagram statisnya dengan suara TikTok yang sedang tren. Tapi menurut Steffes, Muddy Bites ingin bekerja dengan influencer TikTok di meme untuk membantu menarik audiens yang lebih besar di sana.
“Kami sangat awal menggunakan Tik Tok sebagai platform iklan sehingga kami ‘ingin mencoba segalanya, ”katanya.
Sejak meluncurkan kehadiran di platform September lalu, Muddy Bites telah mengumpulkan 125,5 ribu pengikut dengan beberapa video menjadi viral, mengumpulkan diperkirakan gabungan 17 juta tampilan.
Strategi meme bukanlah hal baru. Faktanya, merek-merek seperti Wendy’s, Steak-umm, dan Bud Light semuanya memanfaatkan meme untuk meningkatkan afinitas merek. Per pelaporan Digiday sebelumnya, ada peningkatan minat pada akun meme di Instagram setidaknya sejak 2018. Dan akun yang dimulai sebagai rumah untuk meme telah diambil untuk kemitraan merek dan meluncurkan agen pemasaran mereka sendiri (akun Instagram FuckJerry adalah contoh dari ini), membuat strategi meme menjadi bisnis yang serius. Namun, selalu ada garis rumit yang harus dilalui, memastikan bahwa pengguna media sosial mendapatkan lelucon alih-alih merek menjadi lelucon itu sendiri.
Memindahkan strategi itu ke TikTok, di mana pemasar mengatakan bahwa audiens Gen Z sangat waspada terhadap pengalaman yang tidak autentik, bisa jadi lebih sulit. “Hasil melakukan meme bermerek dengan buruk terkadang bisa lebih buruk daripada tidak melakukannya sama sekali begitu ejekan dimulai,” Aaron Goldman, kepala pemasaran di perusahaan teknologi global Mediaocean, mengatakan melalui email.
Namun, kata Goldman, merek akan menuai hasil besar dari menjadi viral dengan keterlibatan besar-besaran jika dilakukan dengan benar. “Untuk startup yang terbiasa mengambil risiko dan menembak bulan, masuk akal untuk memasukkan strategi meme sebagai bagian dari buku pedoman pemasaran.”
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Mengapa Metaverse Facebook Adalah Mimpi Buruk Privasi Sebuah metaverse yang sebagian besar dijalankan oleh Facebook—maaf, Meta—tidak terdengar menyenangkan bagi saya. Dengan ambisi Facebook untuk menciptakan perangkat keras dan teknologi lain untuk apa yang disebut metaverse, itu berarti…
- 5 Alasan Perusahaan Business-to-Business Tidak Harus… Salah satu dari banyak kesalahpahaman tentang Twitter adalah bahwa Twitter bagus untuk merek business-to-consumer (B2C), tetapi membuang-buang waktu untuk business-to-business (B2B). Ini sangat jauh dari kebenaran.Tidak yakin? Berikut adalah lima…
- Facebook Kehilangan Pengguna Aktif Harian Untuk… Topline Facebook kehilangan pengguna harian untuk pertama kalinya dalam 18 tahun sejarahnya, perusahaan induk platform Meta melaporkan pada hari Rabu, yang oleh kepala eksekutif Mark Zuckerberg dikaitkan dengan persaingan ketat…
- Video untuk jejaring sosial Anda Sebagian besar bisnis menggunakan kekuatan media sosial untuk terhubung dan berinteraksi dengan audiens target mereka. Media sosial tidak lagi hanya platform sosial, tetapi telah mengubah wajah pemasaran dengan memungkinkan merek…
- Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
- Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
- Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
- Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
- Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari… Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa…
- Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…
- Architectural Digest akan menerbitkan edisi cetak… Setelah bereksperimen dengan meluncurkan cerita fitur dan video secara global tahun ini, Architectural Digest akan menerbitkan edisi majalah global pertamanya — edisi tahunan AD100 yang mencantumkan bakat desain dan arsitektur…
- Laporan: 65% merek mengatakan konten perdagangan… 23 Oktober 2021 14:20 Menurut penelitian dari platform manajemen kemitraan global Impact.com, 65% merek mengatakan konten perdagangan adalah strategi penting tahun ini. Penerbit mengharapkan pendapatan dari konten perdagangan tumbuh lebih…
- RahKunci Sukses Membuat Konten FB Menakjubkan dan… Tips Membuat Halaman Facebook Profesional untuk Bisnis Anda Di era digital ini, memiliki kehadiran online yang kuat sangat penting untuk bisnis apa pun. Facebook adalah salah satu platform media sosial…
- Iklan Baru Facebook yang Konyol Mengungkapkan… Jika Anda adalah Facebook, dan visi besar perusahaan Anda adalah bahwa orang akan menghabiskan berjam-jam sehari memakai headset, hidup dan bekerja dalam realitas virtual, Anda akan memerlukan beberapa headset untuk…
- Daftar Sekarang: Temui Rachel Roff dari Urban Skin… Bagi banyak bisnis kecil, media sosial adalah satu-satunya cara untuk menjangkau pelanggan. Tetapi apakah algoritme ruang gema menghentikan Anda untuk menjangkau pelanggan yang tepat? Bergabunglah dengan Beatrice Dixon, Rachel Roff,…
- Instagram akan menjadi gelap di Rusia, memperluas… Instagram akan dihentikan untuk 80 juta penggunanya di Rusia mulai 14 Maret—pelarangan preemptive setelah induk platform media sosial, Meta, yang juga memiliki Facebook, memutuskan untuk mengabaikan aturan ujaran kebencian dan…
- Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan… MarTech » Uncategorized » Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan penawaran AI baruPerusahaan kesesuaian merek Zefr mengumumkan telah bermitra dengan TikTok untuk memberi pemasar keamanan merek dan pengukuran kesesuaian…
- Marketing Briefing: 'Lakukan lebih banyak upaya… Pemadaman global Facebook, Instagram, dan WhatsApp, yang dimulai pada hari Senin sesaat sebelum tengah hari EST dan berlangsung hingga hampir pukul 18:00 EST, dapat menjadi alasan lain bagi pemasar yang…
- WhatsApp adalah duta merek global Facebook Sementara AS memburuk di Facebook, WhatsApp tetap menjadi utilitas yang sangat populer dan vital bagi miliaran orang di seluruh dunia. Baca selengkapnya...Baca selengkapnya
- Meta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan… FacebookMeta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan Penstabilan Ruang Crypto, Memperluas Kelayakan untuk Menjalankan Iklan Cryptocurrency AnTy2 Desember 2021Dengan langkah ini, Facebook mengubah kebijakannya menjadi lebih adil dan transparan karena lanskap cryptocurrency…
- Dengarkan baik-baik apa yang dikatakan Mark… Ini baru hari Selasa, dan ini sudah menjadi minggu yang berat bagi Facebook. Kemarin, kumpulan organisasi berita menerbitkan cerita berdasarkan ribuan dokumen yang diberikan oleh mantan manajer produk Facebook Frances…
- 'Keluarkan suara mereka': Bagaimana seorang… 18 November 2021 oleh Michael Bürgi Jolene Delisle memulai The Working Assembly pada tahun 2017 setelah karir kreatif yang sukses yang membuatnya bekerja di Arnold Worldwide dan Instagram, di antaranya…
- Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
- Facebook akan menambah 10.000 pekerjaan di Eropa… Jika Facebook akan menjadi "perusahaan metaverse", itu akan membutuhkan talenta — dan lebih banyak talenta itu ada di depan mata. Jejaring sosial tersebut telah meluncurkan rencana untuk menambah 10.000 pekerjaan…
- Penelitian menemukan investasi yang lebih rendah… Angka dari platform materi iklan berbasis data omnichannel, CreativeX, menunjukkan bahwa industri periklanan memiliki sedikit hal untuk dirayakan tentang representasi perempuan dalam materi iklan di Hari Perempuan Internasional ini. Secara…
- Rahasia Video FYP di Facebook: Taklukkan Algorithm… Tips Membuat Video FYP di Facebook: Strategi Ampuh untuk Menjangkau Lebih Banyak Penonton Apakah Anda ingin video Anda lebih sering muncul di Beranda Facebook? Jika ya, Anda perlu mengetahui tips…
- Cara Membawa Keaslian ke Strategi Pemasaran Startup Anda Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Menurut sebuah studi oleh Stackla, 90% pelanggan mengutamakan keaslian ketika memilih perusahaan mana yang mereka sukai dan dukung. Tapi apa…
- Edward Snowden, Jack Dorsey: Jutaan Bergabung dengan… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
- Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
- 'Tidak ingin meluncurkan aktivasi pengalaman… 27 Desember 2021 oleh Kristina Monllos Sepanjang musim liburan, pengecer seperti Macy's dan Bergdorf's secara tradisional menarik pembeli New York City dengan pajangan jendela yang rumit. Tahun ini, Bombay Sapphire…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
