Mengapa Ralph Lauren — pria dan perusahaan — sudah ada di metaverse

Ralph Lauren telah datang ke dunia Roblox — secara harfiah.

Mulai hari ini, pengguna di sandbox-game-turned-metaverse-platform akan dapat mengunjungi tema musim dingin “ Ralph Lauren Winter Escape,” pengalaman virtual yang penuh dengan pakaian digital yang terinspirasi oleh desain Ralph Lauren dan aktivitas liburan seperti berburu harta karun.

Aktivasi terbatas waktu, kolaborasi antara Ralph Lauren dan studio pengembang Funomena yang berbasis di Roblox, akan berlangsung hingga 3 Januari 2022.

Pada tahun 2021, perusahaan mode telah menetapkan langkah untuk merek yang tertarik untuk terlibat dalam ruang virtual. Pada saat yang sama, platform berbasis game seperti Roblox telah memimpin dalam penciptaan metaverse awal. Merek seperti Vans dan Gucci telah diaktifkan di Roblox tahun ini, dan Ralph Lauren melakukan lompatan pertamanya ke metaverse pada bulan Agustus dengan bermitra dengan platform Korea Selatan Zepeto.

Digiday berbicara dengan Alice Delahunt, chief digital and content officer di Ralph Lauren, dan salah satu pendiri Funomena Robin Hunicke untuk mempelajari bagaimana mereka berkolaborasi untuk menghidupkan pengalaman virtual — dan apa yang ingin dicapai Ralph Lauren dengan menciptakan ruang Roblox sendiri. Mereka tidak mengatakan berapa nilai kemitraan itu.

Wawancara ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan.

Apa yang ingin dicapai Ralph Lauren dengan mempertaruhkan klaim di Roblox?

Alice Delahunt: Ini adalah permainan merek dan perdagangan; ini adalah permainan akuisisi pelanggan. Di sisi merek, kami menganggap perdagangan sosial ini, dan kami menganggap produk digital yang kami ciptakan sama berharganya di ruang digital seperti halnya kami melihat produk fisik di ruang fisik. Jadi kami melihat ini sebagai aliran pendapatan masa depan bagi perusahaan, dan kami senang dengan masa depan produk digital dan apa artinya itu bagi masa depan mode.

Robin Hunicke: Ini adalah peluang bagi merek untuk benar-benar berinvestasi dalam menciptakan dan memimpin ruang digital. Dari perspektif game, ini adalah kesempatan bagi kami untuk melenturkan otot kami dalam hal memuaskan kebutuhan merek, di ruang yang sangat teknis di mana Anda benar-benar membutuhkan jenis pengetahuan dan keahlian khusus untuk mendapatkan sesuatu di luar sana. Tidak banyak pengembang game profesional di bidang ini, tetapi semakin banyak yang datang, dan ini adalah kesempatan untuk menunjukkan bagaimana kami dapat mendorong keunggulan dan menjadi pemimpin teknis di platform ini.

Metrik apa yang Anda lacak untuk mengukur keberhasilan aktivasi?

IKLAN: Saya pikir ini sangat penting untuk kita lakukan mengukur keterlibatan kami — jumlah pengunjung dan waktu yang mereka habiskan dalam aktivasi. Retensi, jumlah pelanggan yang kembali ke game dan menilainya secara positif. Dan, tentu saja, kita akan melihat aspek komersialnya — volume unit yang terjual dan jumlah pelanggan. Kami akan menerapkan metrik merek dan perdagangan yang cukup tradisional, sambil juga mencoba memahami metrik baru yang mungkin berlaku untuk ruang ini.

Apakah Ralph Lauren menyediakan Funomena dengan aset untuk membantu membangun ruang virtual?

AD: Proses kreatif, bagi kami, selalu dimulai dengan visi Ralph, dan proyek ini tidak berbeda. Dia memimpin kami, memberikan arahan yang luar biasa dalam hal mode yang ingin dia lihat menjadi hidup — beberapa koleksi olahraganya yang paling ikonik, termasuk Stadion Polo dan Pantai Salju dan Olahraga Polo, yang sebenarnya memiliki pengikut seperti aliran sesat. dunia fisik. Jadi kami bersemangat untuk mengikuti visi Ralph dan bekerja sangat erat dengan Roblox dan Funomena untuk mewujudkannya.

Bakat internal kami, termasuk tim desain dan arsitektur, memainkan peran sentral dalam kurasi terlihat dan merancang dunia. Ketika Anda melihat aset dunia, misalnya, tim arsitektur kami menyediakan render digital dari toko-toko yang menafsirkan ulang kode merek kami dengan cara baru, namun berbicara dengan kebutuhan yang sangat spesifik dari pengguna Roblox.

RH: Kesetiaan aset yang tinggi, dan cara kami benar-benar mampu membuat tampilan sporty ini dan kemudian membangun lingkungan di mana Anda ingin kembali dan terlibat, benar-benar menjadi fokus bagi kami karena kami berpikir bahwa komunitas aspek tersebut menciptakan perasaan bahagia yang positif dalam liburan.

Tunggu, apakah Anda memberi tahu saya Ralph Lauren, desainer berusia 82 tahun, telah berada di dalam metaverse?

AD: Ya! Ralph duduk bersama kami setiap minggu, memeriksa semua aset kreatif kami yang unik, dan Roblox tidak . Jadi kami pergi melalui perspektif pemilihan produk dengan dia, kami pergi melalui render toko. Ralph dan saya berbicara setiap minggu dalam hal Web3, metaverse dan segala sesuatu yang kita lihat menurun dalam 10 tahun ke depan. Dia aktif terlibat; dia memiliki sudut pandang yang sangat jelas.

Merek dapat diaktifkan di Roblox melalui dunia dalam game permanen dan pengalaman terbatas waktu. Mengapa Ralph Lauren memilih opsi terakhir untuk aktivasi ini?

AD: Kami sangat strategis dalam keputusan kami untuk meluncurkan di Q3 fiskal kami, sebagai hari libur adalah momen pembangunan merek yang penting bagi kami, dan kami tahu bahwa kali ini kami melihat peningkatan sosial yang sangat besar di seluruh platform. Jadi, bagi kami, ini adalah saat yang tepat untuk menciptakan sesuatu yang menyenangkan — sesuatu yang sangat Ralph dan sangat terikat pada suatu momen. Kami menantikan kemitraan jangka panjang di Roblox; ini adalah salah satu pengalaman yang kami senangi. Kita akan menguji dan belajar bersama.

https://digiday.com/?p=434265

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Basis Pengguna Meta's Horizon Worlds Tumbuh… Dunia Horizon, salah satu aplikasi metaverse andalan yang telah dirilis Meta, telah mencapai basis pengguna bulanan 300 ribu pengguna di platformnya. Eksekutif Meta mengumumkan tonggak sejarah ini dalam pembaruan semua…
Studio penerbitan game Tales baru diluncurkan oleh… 24 Januari 2022 09:44 Bergabunglah dengan para pemimpin game, bersama GamesBeat dan Facebook Gaming, untuk Tahunan ke-2 mereka GamesBeat & Facebook Gaming Summit | GamesBeat: Into the Metaverse 2 25-27…
Magneto Boards Bamboo Cruiser – longboard fleksibel… Jika Anda adalah seseorang yang menyukai cuaca musim panas, maka longboarding adalah cara yang bagus untuk menikmati cuaca musim panas. Dibandingkan dengan skateboard konvensional, longboard sedikit lebih panjang dari skateboard…
'Merek mengikuti di mana orang berada':… Brand dan pemasar akhirnya mulai menyadari kekuatan iklan dalam game. Seiring dengan bertambahnya ukuran komunitas game, begitu pula potensi merek untuk menjangkau gamer secara langsung melalui media hiburan pilihan mereka.…
Fantasy Metaverse Island Bullieverse menciptakan… Bullieverse mengantar penggemar game dan pembuat konten ke medan yang belum dijelajahi untuk memonetisasi kreativitas dan keterampilan baru dalam metaverse berorientasi komunitas. Proyek ini berusaha untuk memimpin gelombang baru ekonomi…
KuCoin Mendedikasikan $100M untuk Mendukung Proyek… Waktu Membaca: 2 menitPertukaran cryptocurrency yang berbasis di Singapura, KuCoin telah berjanji untuk menginvestasikan $100 juta pada proyek dan pendidikan terkait metaverse. Dana tersebut akan digunakan untuk mempromosikan proyek tahap…
Rekap Acara: Forum Periklanan Game Digital, pemasar… Esports dan game secara lebih luas memengaruhi budaya dan hiburan kita secara mendalam saat ini. Interaksi antara dunia game dan TV, film, olahraga, bisnis, seni, makanan, dan mode sangat nyata,…
Bagaimana Merek Mewah Memproduksi Kelangkaan dalam… Perusahaan barang mewah tradisional telah memperlakukan digital sebagai saluran. Tetapi mereka sekarang mulai memperlakukannya sebagai pasar dengan caranya sendiri, sebagian besar berkat teknologi Blockchain, Efektivitas Vaksin Terhadap Non-Fungible. Saat ini,…
Ketertarikan pada NFT Dan Metaverse Turun Dengan Cepat Cakrawala Facebook Apakah Anda melihat lebih sedikit NFT mengobrol di internet akhir-akhir ini? Mendengar sedikit tentang metaverse? Nah, Anda tidak sendirian. Meskipun lonjakan awal dalam penggunaan kata kunci, minat pada…
Akankah Disney Bergabung dengan Partai NFT?… Keterlibatan Disney dalam NFT hanya masalah waktu, karena konglomerat hiburan papan atas telah menyatakan minat yang kuat pada ruang tersebut.Perusahaan hiburan dan media multinasional Amerika Serikat, Disney, sedang mengerjakan tempatkan…
Facebook menanam ide metaverse tetapi Apple… Pengguna media sosial dan dunia bisnis sekarang memiliki gambaran umum tentang apa itu metaverse, berkat penyemaian istilah selama setahun oleh CEO Meta Mark Zuckerberg pada panggilan investor dan selanjutnya mengubah…
Ralph Lauren (RL) Menjual Pengalaman Digital,… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Seperti Apa 10 Tahun Ke Depan Kemungkinan Akan… Tidak seorang pun (kecuali Steve Jobs, mungkin) dapat memprediksi dampak iPhone ketika diperkenalkan pada tahun 2007. Tak terhitung banyaknya smartphone lain yang telah dirilis dengan fitur perangkat keras yang luar…
JP Morgan Pindah Ke Metaverse: Membuka Lounge Bank… Langkah berani dapat membentuk masa depan lembaga keuangan, dan sepertinya itulah yang baru saja dilakukan JP Morgan dengan kepindahannya ke Metaverse.Lembaga keuangan mungkin waspada terhadap mata uang kripto tetapi dengan…
Pelarian Nakamoto Games adalah Game Multiplayer 3D… Nakamoto Games menawarkan pratinjau singkat dari game multipemain 3D play-to-earn Escape Platform game play-to-earn Nakamoto Games telah menawarkan kepada publik gambaran umum tentang seperti apa 2022 nanti. Produser game mutakhir…
Perusahaan crypto Jepang bergabung untuk mempelopori… Jepang MetaverseAsosiasi ini bertujuan untuk mempromosikan teknologi metaverse yang muncul di Jepang dengan menyebarluaskan informasi penting baik di dalam maupun di luar kawasan. Juhi Mirza · 9 Desember , 2021…
Tonton Episode 2 Seri Interaktif 'Going… Episode Going Public minggu ini menampilkan para pendiri karismatik dari dua perusahaan terakhir yang bersaing untuk mendapatkan dolar investasi. Bergabunglah dengan pembawa acara Lauren Simmons saat dia bertemu dengan pengusaha…
6 Kampanye Iklan Teraneh dan Aksi Humas Tahun 2021 Jika Anda ingin iklan Anda menonjol, Anda harus bersedia pergi ke tempat yang berbeda. Banyak perusahaan melakukan hal itu tahun ini, mengikuti tren seperti metaverse dan NFT untuk mempromosikan produk…
Sotheby's Membatalkan Lelang CryptoPunks, Kanada… Cryptopunks. Sumber: Twitter/@ChristiesInc3 alasan mengapa dan berita terkait blockchain – menyelidiki cerita yang terbang di bawah radar berita crypto hari ini.__________Berita NFTRumah pelelangan Sotheby's menarik koleksi 104 CryptoPunks NFT diperkirakan…
Unity membeli Weta Digital Peter Jackson untuk… Unity Technologies, perusahaan di balik mesin Unity, membeli Weta Digital. Jika Anda seorang penggemar film, Anda tidak perlu mengenal Weta. Ini adalah rumah VFX yang didirikan bersama oleh Peter Jackson…
Integrate mengumumkan investasi mayoritas dari Audax Platform pemasaran B2B Integrate telah mengumumkan investasi mayoritas oleh perusahaan ekuitas swasta Audax. Investasi ini diharapkan dapat mempercepat peta jalan pengembangan untuk Platform Percepatan Permintaan Integrate serta menciptakan peluang untuk…
Revitalisasi Strategi Media Sosial Anda Dengan KTT ini Dari Instagram hingga TikTok, menguasai media sosial adalah suatu keharusan jika Anda adalah pemilik usaha kecil. Social Media Strategies Summit akan mempertemukan pakar media sosial dan pemasaran dari Walmart, Intuit,…
Tidak semua orang akan menjadi pahlawan di metaverse… Salah satu kesombongan di balik metaverse adalah bahwa setiap orang akan dapat memiliki identitasnya sendiri di dunia digital. Tetapi bagaimana orang akan menemukan diri mereka sendiri atau menyusun identitas mereka?…
13 Token Metaverse Teratas Dengan Keuntungan Harga… Dengan Metaverse menjadi hype di crypto, ada banyak proyek yang melihat kenaikan harga besar-besaran dalam 24 jam terakhir. Mari kita lihat 13 token metaverse teratas dengan perubahan harga tertinggi dalam…
ON24 bekerja sama dengan HubSpot di pasar aplikasi Platform keterlibatan hybrid berbasis cloud ON24 mengumumkan ketersediaannya di HubSpot App Marketplace setelah integrasinya dengan platform CRM HubSpot. Ketersediaan penuh dari layanan terintegrasi akan dimulai awal tahun depan.Ini akan memungkinkan…
Tanya HN: Apa perbedaan konsep “metaverse” dengan… Secara konseptual, perbedaan dengan AR/VR adalah Anda dapat memiliki pengalaman yang benar-benar imersif, yang benar-benar memberi Anda lebih banyak kemungkinan daripada hanya Second Life, yang selalu hanya dunia game 3D…
'Jangkau audiens yang sama sekali berbeda':… 21 Januari 2022 oleh Kristina Monllos Pelaksana industri film, pembuat film, aktor, orang dalam industri, dan penggemar film tidak tidak berbondong-bondong ke Park City, Utah tahun ini untuk Sundance Film…
3 Koin Crypto Metaverse Teratas Dengan Kapitalisasi… Kapitalisasi pasar yang rendah Koin kripto metaverse adalah beberapa opsi paling populer untuk pedagang baru . Namun, koin kapitalisasi pasar yang rendah juga berarti bahwa banyak proyek didasarkan pada hype…
McDonald's berencana memasuki metaverse dengan… Anda di sini: Rumah/Berita/ McDonald's berencana memasuki metaverse dengan restoran virtual10 Februari 2022 oleh Vignesh K Perusahaan makanan Amerika terkenal McDonald's tampaknya bersiap untuk pindah ke metaverse dengan mengajukan sepuluh…
3 Proyek Crypto untuk Dilihat sebagai Gerakan… Dalam beberapa minggu terakhir ketika Facebook mengumumkan rebranding menjadi nama “Meta”, hal itu telah memicu minat baru dalam proyek cryptocurrency metaverse. Meta akan menciptakan metaverse VR (Virtual Reality) di mana…