“Sebagian besar orang, ketika mereka melihat konten iklan, mengatakan bahwa mereka tidak melihat diri mereka di dalamnya, mereka tidak melihat diri mereka terwakili. Kami menghabiskan semua waktu dan uang ini untuk bercerita, namun kebanyakan orang yang melihatnya tidak melihat diri mereka sendiri di dalamnya. Tidak hanya ini jelas tidak efisien, ini juga cukup mengasingkan.” Komentar dari Anastasia Leng, pendiri dan CEO CreativeX.
Perangkat lunak CreativeX menyediakan analisis konten visual yang didukung AI — gambar dan video — dalam skala besar, memungkinkan merek membuat keputusan kreatif berdasarkan data, mendukung kualitas , konsistensi dan kepatuhan merek. Baru-baru ini, ia telah mengalihkan perhatiannya untuk mendorong wawasan ke dalam representasi dalam kemitraan dengan Geena Davis Institute for Gender in Media. Misi Institut adalah untuk menciptakan keseimbangan gender, mendorong inklusi dan mengurangi stereotip negatif dalam hiburan keluarga dan media. Creative X tidak hanya melihat gender. “Kami melihat jenis kelamin, warna kulit, dan rentang usia,” kata Leng.
Keadaan representasi
Menggunakan teknologi Representasi miliknya, CreativeX minggu lalu merilis hasil dari analisis sekitar 3.500 iklan yang berisi gambar atau video (hanya dari tahun 2021 dan AS). Di antara temuan:
- Meskipun 55% iklan menampilkan wanita, pria 1,5X lebih mungkin ditampilkan di lingkungan profesional;
- Individu dengan warna kulit terang hingga sedang tampil dua kali lebih sering di lingkungan profesional; dan
-
- Individu dalam rentang usia di atas 60 tahun jarang tampil sama sekali (sekitar 1% dari iklan) meskipun pendapatan mereka sangat besar.
Madeline Di Nonno, CEO Geena Davis Institute menjelaskan: “Apa yang kami temukan adalah, sejak 2016, telah terjadi masalah yang sangat serius. niat oleh beberapa merek global terkemuka – seperti P&G, Google, Facebook, Mars – untuk berinvestasi pada manusia, berinvestasi dalam sumber daya, dan berinvestasi dalam proses guna menemukan cara bagi mereka untuk tidak hanya menyerap informasi, tetapi juga bagi mereka untuk mencari tahu apa yang akan berhasil sehingga kami dapat melakukan perbaikan.”
Leng mengkonfirmasi hal ini dari pengalamannya dengan kliennya sendiri. “Niatnya ada. Pemicu besar lainnya adalah konsumen mendorong mereka ke arah yang benar. Konsumen lebih peduli dari sebelumnya.”
Jadi apa masalahnya?
Masalahnya adalah skala
Salah satu hambatan utama untuk perubahan yang berarti adalah skala dan kompleksitas materi iklan terkait merek global seperti yang dirujuk Di Nonno — merek dengan pengaruh signifikan terhadap budaya. “Ini sangat menantang, terutama ketika Anda berurusan dengan organisasi global dan Anda memiliki wilayah yang berbeda, entitas yang berbeda di seluruh dunia. Infrastruktur ini sangat besar. Berapa banyak merek, berapa banyak iklan per merek per tahun? Anda berbicara tentang ribuan dan ribuan, dan kecepatannya sangat cepat.”
Di situlah CreativeX masuk, dengan penggunaan AI untuk mengotomatiskan analisis materi iklan dalam jumlah besar. “Kami menghubungkan semua tempat berbeda di mana mereka menjalankan iklan ke sistem kami. Ini kemudian memungkinkan kami, melalui API, untuk menarik semua konten mereka. Apa yang kemudian kami lakukan adalah melihat semua gambar dan video mereka dan pada dasarnya menambahkan sekumpulan metadata yang membantu kami menentukan semuanya, mulai dari siapa yang ada dalam materi iklan – orang macam apa – hingga ke setelan apa mereka berada, persentase pria versus wanita, di bawah 21 tahun, di atas 60 tahun, dan perbedaan seputar cerita yang Anda ceritakan tentang pria versus wanita.”
Sangat mudah bagi merek untuk mencari alasan, kata Leng. “Anda melakukan sedikit riset pada ukuran sampel yang kecil dan orang-orang berkata, ‘Tapi Anda tidak melihat semua konten saya.’ Dalam hal ini, kami telah menghilangkan alasan tersebut. Kami dapat melihat semua konten Anda.” Untuk beberapa merek besar, CreativeX sejauh ini hanya melihat konten AS, kata Leng.
Dia menambahkan: “Kami memiliki contoh satu merek yang mengatakan ‘Kami adalah merek keuangan paling beragam di atas jalan.’ Kami melihat semua konten mereka – puluhan ribu konten – dan tidak ada satu pun orang kulit berwarna dalam satu iklan mereka.” Contoh ekstrem, akunya. “Alasan saya membicarakannya bukan karena mereka berbohong kepada kami, bukan karena mereka tidak peduli, tetapi ketika Anda memiliki merek besar dengan ribuan pemasar yang tersebar di berbagai lokasi, dan banyak agensi, kecuali Anda memiliki infrastruktur sistemik untuk melacak ini – semua orang mengira mereka beragam tetapi tidak ada yang benar-benar melakukannya.”
Baca selanjutnya: Ketika berbicara tentang wanita, pemasaran ketinggalan zaman
Tujuannya adalah perubahan sistemik
CreativeX dan Geena Davis Institute kebetulan berbagi beberapa klien, tetapi cara kemitraan ini dimaksudkan untuk bekerja adalah bahwa Geena Davis dapat memperkenalkan merek media dan hiburan global utama pada potensi teknologi CreativeX, sementara CreativeX dapat mengarahkan kliennya ke Institut untuk mendapatkan saran dan konseling tentang kebijakan perwakilan mereka.
Pada akhirnya, tujuannya adalah untuk mendorong perubahan sistemik, kata Di Nonno. “Kami telah melakukan apa yang kami definisikan sebagai pekerjaan perubahan budaya naratif sejak tahun 2004, kami memiliki hak istimewa untuk dapat berkembang di banyak vertikal global. Kami mulai melakukan pekerjaan global dalam periklanan pada tahun 2015, sebagai hasil dari saya memiliki hak istimewa untuk menjadi presiden juri kedua untuk Glass Lions.” (The Glass Lion “mengakui karya yang secara implisit atau eksplisit membahas masalah ketidaksetaraan atau prasangka gender, melalui representasi gender secara sadar dalam iklan.”)
“Namun, sebagai lembaga penelitian yang didorong,” lanjutnya, “ketika Anda memikirkan tentang besarnya dan volume periklanan global, untuk benar-benar menghasilkan solusi audit sistemik turnkey, tidak mungkin kita bisa menskalakan untuk dapat merangkulnya. Jadi, dengan Creative X telah membuat proyek representasi mereka dan memiliki kesempatan untuk bergabung, ini benar-benar memungkinkan kami untuk terus melakukan apa yang kami lakukan tetapi juga memiliki skalabilitas itu.”
Tentang Penulis
Kim Davis adalah Direktur Editorial MarTech. Lahir di London, tetapi warga New York selama lebih dari dua dekade, Kim mulai meliput perangkat lunak perusahaan sepuluh tahun yang lalu. Pengalamannya meliputi SaaS untuk perusahaan, perencanaan kota berbasis data iklan digital, dan aplikasi SaaS, teknologi digital, dan data dalam ruang pemasaran. Dia pertama kali menulis tentang teknologi pemasaran sebagai editor Haymarket’s The Hub, sebuah situs web teknologi pemasaran khusus, yang kemudian menjadi saluran pada merek pemasaran langsung DMN yang sudah mapan. Kim bergabung dengan DMN tepat pada tahun 2016, sebagai editor senior, menjadi Editor Eksekutif, kemudian Pemimpin Redaksi posisi yang dipegangnya hingga Januari 2020. Sebelum bekerja di jurnalisme teknologi, Kim adalah Associate Editor di berita hiper-lokal New York Times situs, The Local: East Village, dan sebelumnya bekerja sebagai editor publikasi akademik, dan sebagai jurnalis musik. Dia telah menulis ratusan ulasan restoran New York untuk blog pribadi, dan sesekali menjadi kontributor tamu untuk Eater.
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Di tengah kesulitan video yang berkembang, Amazon… Amazon berharap untuk merayakan Cyber Monday dengan bantuan besar dari video langsung yang dapat dibeli oleh penerbit tahun ini. Dengan satu pengecualian penting, harapan itu tidak terpenuhi. Lebih dari dua…
- Video untuk jejaring sosial Anda Sebagian besar bisnis menggunakan kekuatan media sosial untuk terhubung dan berinteraksi dengan audiens target mereka. Media sosial tidak lagi hanya platform sosial, tetapi telah mengubah wajah pemasaran dengan memungkinkan merek…
- Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses… Ada segmen populasi Latin yang "tidak terjangkau" yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier. Menurut Total Audience Report Nielsen, 84%…
- Instagram Memotong Ketergantungan pada Data… Meta, wajah baru Facebook, telah berjuang selama berbulan-bulan untuk mengembangkan strategi iklan yang tidak bergantung pada data pribadi pengguna setelah parade pertempuran hukum yang terus berlanjut. Setelah melompati lingkaran demi…
- Tips Membuat Video YouTube Shorts yang Menarik dan… Tahukah Anda bahwa YouTube Shorts merupakan salah satu fitur terbaru YouTube yang memungkinkan Anda membuat video pendek yang menarik dan menghibur? Dengan YouTube Shorts, Anda dapat berbagi momen berharga Anda…
- 11 Area yang Harus Difokuskan Pemasar Usaha Kecil… Keberhasilan dalam bisnis apa pun sangat bergantung pada keberhasilan upaya pemasarannya. Tetapi dengan begitu banyak cara untuk memasarkan dan begitu banyak area untuk difokuskan, mungkin sulit untuk mempersempit kampanye ke…
- 10 Tips Membuat Pemasaran Konten Anda Lebih… Pemasaran konten mencakup begitu banyak elemen, mulai dari blogging, pembuatan video, hingga media sosial. Semua ini dapat mengambil waktu yang berharga dari pemilik usaha kecil dan tim pemasaran. Tetapi ada…
- Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
- Tips Untuk Membantu Bisnis Meningkatkan Pemasaran Di… Tanggal publikasi: 23 Nov 2021 15:41 ESTNEW YORK, 23 November 2021 /PRNewswire/ -- iStock, platform e-niaga terkemuka yang menyediakan konten visual premium untuk UKM, UKM, kreatif, dan pelajar di mana…
- Digital Signage memberi bisnis keuntungan dalam periklanan Pengeluaran untuk iklan digital out-of-home (DOOH) tumbuh sangat lambat. Alasan untuk ini adalah bahwa orang terlalu fokus pada iklan online. Ini karena ketika orang ingin melakukan pembelian, mereka online. Namun,…
- Seperti Apa 10 Tahun Ke Depan Kemungkinan Akan… Tidak seorang pun (kecuali Steve Jobs, mungkin) dapat memprediksi dampak iPhone ketika diperkenalkan pada tahun 2007. Tak terhitung banyaknya smartphone lain yang telah dirilis dengan fitur perangkat keras yang luar…
- 10 Tips Membuat Video Shorts YouTube yang Viral dan… Di era digital ini, YouTube menjadi platform yang sangat populer untuk berbagi video. Tak hanya video panjang, YouTube juga menyediakan fitur video pendek yang disebut YouTube Shorts. Dengan durasi maksimal…
- 'Anda ingin menjadi merek': Saat game… Game tidak lagi berada di pinggiran budaya populer.Secara tradisional, video game sering berada di bawah jenis media lain, dengan konsumsi dan fandom mereka didorong oleh arus utama bentuk-bentuk hiburan. GoldenEye…
- Pra-Black Friday Doorbuster: Dapatkan langganan… StackCommerce Sebagian besar remaja memiliki ponsel mereka sendiri akhir-akhir ini. Tapi apakah Anda benar-benar tahu apa yang Anda lakukan saat mereka menggunakan perangkat mereka? Jika Anda seperti kebanyakan orang tua,…
- Kembali ke dasar: ROI Pemasaran Apakah laba atas investasi pemasaran tidak ada dalam tindakan? Apakah Anda mencari di tempat yang salah? Apakah Anda bahkan melihat angka yang tepat?Misteri pengeluaran pemasaran telah membingungkan banyak CEO, sering…
- Selamat pagi: ANA mendukung upaya kemanusiaan di Ukraina Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
- 'Ingin tumbuh bersamanya': Bagaimana TikTok… 29 November 2021 oleh Kimeko McCoy Setelah eksperimen dan kesuksesan awal, beriklan di TikTok telah berubah dari yang menyenangkan -harus-harus-memiliki untuk campuran media Dr. Squatch. Selama setahun terakhir, perusahaan perawatan…
- 10 Alasan Mengapa Pemasaran Video TikTok Adalah… TikTok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Dengan basis pengguna yang besar dan terlibat, konten buatan…
- 10 Tips Membuat Video Shorts YouTube yang Viral dan… Di era digital ini, YouTube menjadi platform yang sangat populer untuk berbagi video. Tak hanya video panjang, YouTube juga menyediakan fitur video pendek yang disebut YouTube Shorts. Dengan durasi maksimal…
- Cara Menghasilkan Uang di Pinterest Banyak bisnis telah menggunakan Pinterest untuk mempromosikan produk dan layanan mereka secara tidak langsung. Tapi Pinterest bukan hanya platform media sosial. Ada juga peluang untuk menghasilkan uang langsung di situs.…
- Invasi Ukraina memperlihatkan tindakan penyeimbangan… Perang Rusia terhadap Ukraina memaksa pengiklan untuk berpikir panjang dan keras tentang di mana dan mana yang tidak dapat diterima untuk menjalankan iklan mereka. Akibatnya, penerbit berita tidak melihat pendapatan…
- Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
- Pengarahan Pemasaran: Dalam hal NFT, merek harus… Semua merek ikut dalam kegilaan NFT. Dalam beberapa bulan terakhir, promosi untuk berbagai aktivitas NFT telah meningkat di merek-merek seperti Acura, Wrangler, Pepsi, dan lainnya, karena mereka ingin menggunakan NFT…
- Penelitian terbaru Vrity bertujuan untuk membuktikan… 3 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Siapa saja di bidang pemasaran dan media mendengar banyak tentang nilai-nilai seperti keberlanjutan, lingkungan, iklan yang digerakkan oleh tujuan, dan mempromosikan keragaman, kesetaraan, dan…
- 5 Tren Pemasaran Digital yang Perlu Diketahui Selama… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Dua tahun terakhir telah menunjukkan peningkatan besar dalam jumlah uang yang dialokasikan untuk pemasaran dan komunikasi digital, yang telah menciptakan…
- 'Kami melihat ke digital': Bagaimana… Ketika perlombaan senjata perdagangan sosial terus terbentuk, jaringan toko bahan makanan yang berbasis di Texas, HEB, mengandalkan fitur belanja langsung Facebook untuk menjangkau lebih banyak pembeli, yang semakin menghabiskan lebih…
- Cara Membangun Perusahaan Kesehatan yang Mengikuti… Semua orang menyukai kisah pendiri yang hebat-- bankir investasi yang meninggalkan pekerjaannya yang penuh tekanan untuk menemukan merek kesehatan anjing, penyintas kanker yang menjalankan misinya untuk menciptakan lini perawatan kulit…
- Marketing Briefing: 'Lakukan lebih banyak upaya… Pemadaman global Facebook, Instagram, dan WhatsApp, yang dimulai pada hari Senin sesaat sebelum tengah hari EST dan berlangsung hingga hampir pukul 18:00 EST, dapat menjadi alasan lain bagi pemasar yang…
- Rumble.com: Platform Video Populer untuk Membagikan… Selamat datang di blog kami yang membahas Rumble.com, platform video yang populer untuk membagikan dan menonton konten dalam bahasa Indonesia! Rumble.com telah menjadi tempat yang menarik bagi pembuat konten dan…
- 10 Tips Membuat Video Shorts YouTube yang Viral dan… Di era digital ini, YouTube menjadi platform yang sangat populer untuk berbagi video. Tak hanya video panjang, YouTube juga menyediakan fitur video pendek yang disebut YouTube Shorts. Dengan durasi maksimal…