Esports dan game secara lebih luas memengaruhi budaya dan hiburan kita secara mendalam saat ini. Interaksi antara dunia game dan TV, film, olahraga, bisnis, seni, makanan, dan mode sangat nyata, dan terus berkembang.
Platform game seperti Twitch sekarang menjadi pusat budaya yang mencakup segalanya, streaming langsung berkembang pesat, dan gamer bintang adalah ikon dan panutan bagi jutaan pengikut. Saat VR, AR, dan metaverse melarutkan batas antara dunia digital dan fisik, masa depan game akan menjadi undangan ke dunia kemungkinan tanpa batas dan realisme yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Merek menyadari peluang yang ditawarkan game dan esports, tetapi memasuki ruang adalah proposisi yang menakutkan bagi banyak pemasar. Untuk mempercepat perkembangan terbaru dalam game, Forum Periklanan Game Digiday pada tanggal 15-16 September mengumpulkan serangkaian orang dalam game dan pakar pemasaran untuk membahas praktik dan strategi terbaik untuk keterlibatan yang sukses dengan konsumen game saat ini.01Merek dan olahraga Lebih banyak merek dari sebelumnya yang serius tentang esports, dan itu berarti melengkapi diri mereka secara operasional untuk tantangan tersebut. “Kami melihat banyak merek triple-A mulai membangun tim game internal,” kata Eugene Wu, eksekutif esports & gaming di United Talent Agency (UTA). “Anda melihat posisi Kepala Esports dan Gaming secara teratur sekarang di merek CPG besar, merek pakaian, merek teknologi.” Gavin Johnson, direktur media di City Football Group, mengatakan keberhasilan organisasinya dalam esports dibangun di atas investasi dalam infrastruktur yang diperlukan untuk mendukung para gamer seperti Shellzz dan Ryan Pessoa. Johnson mengatakan investasi tersebut sebanding dengan investasi yang dilakukan CFG dalam melengkapi klub sepak bola IRL untuk kesuksesan di lapangan. “Kami menerapkan struktur, yang memungkinkan Shellzz dan Ryan mendapatkan peluang sukses terbaik,” kata Johnson. Tim itu termasuk manajer esports yang mengawasi operasi, koordinator pemain yang “mengatur hidup mereka, jika Anda suka” dan baru-baru ini, pelatih taktik khusus. “Saya pikir penonton dan penggemar tertarik dengan itu karena mereka tahu kami berinvestasi di dalamnya,” tambah Johnson. Esports menghadirkan peluang besar bagi waralaba olahraga untuk menjangkau penggemar baru, terutama di pasar luar negeri. Di Inggris, misalnya, pilihan klub sepak bola EPL anak kemungkinan besar “diwariskan” dari orang tua atau kerabat lainnya. Johnson mengatakan bahwa dinamika bukanlah faktor pembatas bagi klub EPL yang mencoba menumbuhkan basis penggemar di luar negeri. Tim dapat memanfaatkan ruang itu dan menggunakan esports untuk menarik penggemar baru. “Sekitar 7 persen anak-anak di Inggris yang bermain FIFA dipengaruhi oleh tim apa yang mereka mainkan di FIFA,” kata Johnson. “Jumlah yang cukup rendah. Tapi Anda pergi ke India dan 30 persen orang memilih tim mereka di belakang tim yang mereka mainkan di FIFA.” Itu adalah poin data yang harus menginspirasi merek untuk mempertimbangkan bagaimana mereka dapat terlibat dalam ruang esports, bahkan di luar ceruk khusus tim olahraga.02 Terlibat secara otentik Wu mengatakan tantangan bagi merek yang memasuki dunia game untuk pertama kalinya adalah bagaimana membuat kehadiran dan pesan yang otentik. Penonton game paham tentang iklan dan peka untuk mengabaikan apa yang tidak ingin dilihat atau didengarnya. Faktanya, seperti yang dicatat Wu, mayoritas pengguna Twitch adalah pelanggan berbayar justru karena mereka tidak ingin menerima iklan. Di sinilah kemitraan dengan para gamer dan streamer menjadi sangat berharga. “Anda masih dapat memasarkan dan menargetkan gamer dengan suara merek Anda sendiri dan tetap otentik,” kata Wu. “Anda hanya perlu menemukan bakat yang tepat, menemukan IP yang tepat, dan bekerja dengan IP tersebut untuk memecahkan narasi itu dengan cara yang benar.” Itulah logika yang diikuti BMW, sekarang mensponsori lima tim esports teratas dari seluruh dunia di bawah spanduk “Bersatu dalam Rivalitas”. Tim-tim tersebut pada dasarnya dikenal karena hubungannya dengan League of Legends, tetapi mereka bersaing di game lain. Pia Schoerner, kepala esports di BMW Group, mengatakan masuknya merek ke dalam esports terutama tentang belajar “berbicara dalam bahasa” audiens yang lebih muda. “Kami tidak perlu berbicara bahasa BMW, kami benar-benar perlu berbicara dalam bahasa esports,” kata Schoerner. “Kampanye ini hanya membantu kami untuk membawa BMW dengan cara yang cerdas ke masyarakat.” Christine Wootton, wakil presiden kemitraan merek di Roblox, berbicara dengan satu tema berulang dari Forum Permainan: Pertahankan audiens Anda tetap terpusat dalam perencanaan Anda. “Jangan menganggap Roblox sebagai game, pikirkan bagaimana Anda akan melibatkan audiens Anda,” kata Wootton. “Pastikan kontribusi Anda bermanfaat bagi pengalaman pengguna. Anda tidak ingin tampil dan tampak seperti sedang mendorong iklan.”03Kreator game adalah masa depan esports Poin yang baru mulai dipahami oleh banyak pemasar adalah bahwa dunia game dan esports tidak lagi hanya tentang game. Pengguna Twitch cenderung mengikuti streamer esports populer untuk konten memasak atau kecantikan mereka seperti halnya output game mereka. Nick “Nickmercs” Kolcheff adalah pemain dan pemilik bersama dengan organisasi esports terkemuka FaZe Clan, tetapi latihan streamingnya menarik banyak pengikut di antara basis penggemarnya, yang dikenal sebagai MFAM. Menyadari kredibilitas dan pengaruh Nickmercs sebagai advokat kebugaran, Under Armour bermitra dengan bintang FaZe Clan, kesepakatan yang mencakup streaming dan merchandise, di antara inisiatif lainnya. “Sebenarnya pembuat konten inilah yang memimpin, dan mereka tidak harus selalu menjadi pemain terbaik,” kata Wu dari UTA. Di samping daftar bintang Hollywood dan selebriti lainnya, UTA sekarang mewakili FaZe Clan. Itu indikasi status esports yang sekarang dinikmati di lanskap hiburan, dan merek berbaris untuk bekerja dengan pemain esports.04 Organisasi esports adalah sumber pendapatan yang beragam Sama seperti industri esports yang menarik investasi dan kemitraan dari merek-merek besar, organisasi esports juga semakin matang sebagai bisnis dengan aliran pendapatan yang beragam. Wu menyebut FaZe Clan sebagai salah satu tim yang paling baik mewujudkan evolusi ini. “Apakah Anda penggemar olahraga atau penggemar game atau penggemar memasak atau mode atau seni, ada pembuat konten di dalam organisasi yang membuat konten seputar itu,” kata Wu. “Mereka kebetulan memulai dari game dan video game dan telah berkembang jauh lebih dari itu.”05 Memasuki metaverse Semua orang berbicara tentang metaverse sekarang, tetapi jika Anda bertanya-tanya tentang apa artinya bagi merek Anda, Christina Wootton memiliki beberapa pemikiran untuk Anda. Sebagai wakil presiden kemitraan merek di Roblox, Wootton membantu merek memasuki metaverse, bekerja dengan merek seperti Gucci serta film dan acara TV seperti In the Heights dan Stranger Things untuk menciptakan ruang virtual yang menarik bagi penggemar dan konsumen untuk terlibat. Wootton membagikan beberapa aturan dasarnya tentang metaverse untuk merek. “Jangan menganggapnya hanya sebagai kampanye iklan,” katanya. Pikirkan metaverse sebagai ruang permanen dan persisten bagi penggemar dan konsumen Anda untuk mengalami dan terlibat dengan merek Anda. Triknya adalah menciptakan “lingkungan yang khusus untuk penggemar dan konsumen Anda dan bagaimana Anda ingin mereka terlibat dengan merek Anda,” kata Wootton. Pertimbangkan juga bagaimana konsumen Anda ingin terlibat dengan merek Anda. Wootton mengatakan merek harus merangkul peluang untuk kreasi bersama, yang dapat mendorong dinamika yang kuat antara merek dan pemirsa di platform seperti Roblox. “Itu sangat penting bagi audiens kami,” katanya. “Mereka ingin menjadi bagian dari proses, mereka ingin membuat item virtual bersama dan mereka ingin memberikan umpan balik kepada merek.” Luangkan waktu untuk memahami audiens Anda di metaverse daripada memaksanya. Identifikasi kolaborator potensial dengan pengalaman dalam metaverse. “Kenali apa yang sudah terjadi,” kata Wootton. “Bersikaplah terbuka untuk berkolaborasi dengan komunitas pencipta, pengembang, dan desainer yang telah melakukan ini selama bertahun-tahun. Mereka telah melihat apa yang bekerja dengan baik, mereka tahu bagaimana komunitas akan terlibat dengan merek Anda.” Jika merek Anda belum berbicara tentang strategi metaverse, sekaranglah saatnya untuk memulai percakapan. Semakin banyak merek menciptakan peran untuk ahli strategi metaverse, yang Wootton bandingkan dengan hari-hari awal pemasaran media sosial. “Merek-merek yang kami lihat sudah melakukan ini, mereka berada di garis depan, mereka inovatif, dan mereka akan jauh lebih maju,” katanya. 06WTF
Metaverse “Metaverse” mengacu pada dunia online – atau lebih tepatnya banyak alam – yang dapat menggabungkan elemen realitas virtual dan realitas tertambah, yang diisi oleh avatar yang mewakili orang sungguhan. Beberapa pengamat menggunakan istilah tersebut untuk menggambarkan visi internet masa depan, semacam peningkatan realitas virtual di internet saat ini di mana segala sesuatu mulai dari transaksi hingga acara sosial dengan teman berlangsung di ruang yang hiper-realistis namun virtual. Namun, dengan menggunakan alat yang sudah tersedia untuk kami, metaverse sudah dibangun di platform seperti Roblox dan Fortnite. Istilah ini pertama kali digunakan oleh penulis Neal Stephenson dalam novelnya tahun 1992 Snow Crash.07Mendengar
“Apa yang akan kamu buat jika kamu tidak memiliki batasan yang kamu miliki di dunia nyata?”— Christina Wootton, vp, kemitraan merek, Roblox
Wootton mengatakan merek harus memasuki metaverse dengan imajinasi mereka yang tidak terbelenggu. Metaverse memberdayakan merek untuk menciptakan versi merek yang hampir ideal melalui pengalaman yang tidak dibatasi oleh pertimbangan praktis.
“Kami pada dasarnya membawa para penggemar game ke ruang gulat dan membawa penggemar gulat ke ruang permainan.”— Xavier Woods, superstar & co-host, Upupdowndown, WWE Woods berbicara tentang bagaimana konten gamenya melibatkan penggemar yang telah “berumur” karena aktif mengikuti WWE, tetapi yang mempertahankan banyak niat baik dan nostalgia untuk merek WWE. Contohnya adalah ilustrasi dari jenis sinergi yang dapat menguntungkan merek karena gamer dan pemain esports semakin melampaui berbagai vertikal konten. “Kita semua sama-sama kutu buku!” Woods berkata, agak lidah-di-pipi.
“Spotify memiliki 320 juta pelanggan bulanan, dan 70 persen di antaranya ada dalam versi gratis. Mereka tidak membayar apa-apa, mereka memilih versi yang didukung iklan untuk membuka kunci semua musik itu untuk mereka. Jika Anda melihat layanan cloud gaming hari ini, semuanya dibayar, hanya dibayar.”— Dave Madden, presiden, PlayerWON Dave Madden mengatakan dia yakin iklan video dalam game dapat diterapkan dengan lebih efektif, dan berbicara tentang potensi efek demokratisasi dari perluasan akses ke platform game. Madden menggambarkan model Spotify sebagai “bintang utara” dari apa yang dapat dilakukan game jika diterapkan ke cloud gaming.
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Binance Smart Chain Bermitra Dengan Merek Animoca… Binance Smart Chain, salah satu platform kontrak pintar terkemuka di pasar blockchain, telah bermitra dengan Animoca Brands, operator dan investor dari beberapa game berbasis NFT, untuk meluncurkan program inkubasi gamefi…
- 3 Proyek Crypto untuk Dilihat sebagai Gerakan… Dalam beberapa minggu terakhir ketika Facebook mengumumkan rebranding menjadi nama “Meta”, hal itu telah memicu minat baru dalam proyek cryptocurrency metaverse. Meta akan menciptakan metaverse VR (Virtual Reality) di mana…
- Bagaimana cara memilih video game yang tepat untuk Anda? Ketika kebanyakan orang berpikir tentang video game, mereka memikirkan remaja yang duduk di depan layar komputer dan televisi memainkan game aksi kekerasan yang menyemburkan darah dan daging saat karakter mereka…
- Nikmati penghematan Cyber Monday hingga 70% untuk… Kebanyakan orang akan setuju bahwa gamer adalah kelompok yang cukup selektif. Dan itu membuat mereka sangat sulit untuk berbelanja, terutama di sekitar liburan. Jadi kami telah menyusun daftar lima item…
- Jadi apa sebenarnya "metaverse" itu? Aurich Lawson | Getty ImagesSaat ini sepertinya semua orang dan perusahaan induk mereka perusahaan berbicara tentang "metaverse" sebagai hal besar berikutnya yang akan merevolusi kehidupan online kita. Tetapi setiap orang…
- Sutradara “Squid Game” Mengungkapkan Plotline Inti… Baik sutradara Squid Game Hwang Dong Hyuk dan Netflix telah mendiskusikan rencana mereka untuk musim mendatang dari serial hit tersebut. Pada tanggal 28 Desember, Hwang Dong Hyuk berpartisipasi dalam sebuah…
- Bagaimana kasino Finlandia merangkul teknologi untuk… Finlandia terkenal dengan budaya kasino yang semarak, dan sekarang kasino di negara itu merangkul teknologi untuk menawarkan pengalaman bermain game yang lebih cerdas kepada penggunanya. Kasino Caziwoo Finlandia adalah salah…
- Lebih Banyak Permainan Crypto Dari Sebelumnya Muncul… Jika Anda pernah bertaruh dengan Bitcoin dan mata uang kripto lainnya sebelumnya, Anda akan memahami bahwa kasino kripto baru bermunculan setiap saat. Anda mungkin juga tahu bahwa hari-hari judul homebrew…
- Jejak Langkah Gamelab Indonesia: Inovasi Digital… Sejarah Gamelab Indonesia: Perjalanan Panjang Industri Game Lokal Industri game Indonesia saat ini tengah berkembang pesat. Banyak sekali game-game lokal yang berhasil meraih kesuksesan di pasar global. Namun, tahukah Anda…
- GNO City Play-to-Earn Game Menciptakan Game… disponsori GNO City menampilkan permainan kartu perdagangan yang sudah dapat dimainkan di blockchain WAX. Di GNO City Anda dapat mengumpulkan NFT, memenangkan poin pengalaman, naik level, dan mendapatkan token hanya…
- Di CES 2022, merek Kecantikan mulai melangkah ke metaverse Sementara kembalinya CES yang diantisipasi IRL telah dibungkam oleh pembatalan yang didorong oleh pandemi, kecantikan masih hadir tahun ini baik di Las Vegas dan metaverse. Berlangsung dari tanggal 5-7 Januari…
- Dice Game Summit 2022 kembali ke Las Vegas dengan… 26 Oktober 2021 09:00 Kredit Gambar: Academy of Interactive Arts and Sciences Bergabunglah dengan para pemimpin game online di GamesBeat Summit Next 9-10 November mendatang. Pelajari lebih lanjut tentang apa…
- 13 Token Metaverse Teratas Dengan Keuntungan Harga… Dengan Metaverse menjadi hype di crypto, ada banyak proyek yang melihat kenaikan harga besar-besaran dalam 24 jam terakhir. Mari kita lihat 13 token metaverse teratas dengan perubahan harga tertinggi dalam…
- Xbox Game Pass menambahkan Death's Door,… 18 Januari 2022 11:05 Bergabunglah dengan para pemimpin game, bersama GamesBeat dan Facebook Gaming, untuk Tahunan ke-2 mereka GamesBeat & Facebook Gaming Summit | GamesBeat: Into the Metaverse 2 25-27…
- 'Harry Potter: Wizards Unite' akan ditutup… Niantic mengakhiri dukungan untuk Harry Potter: Wizards Unite. Studio mengumumkan hari ini akan menutup game AR pada 31 Januari 2022. Menjelang matahari terbenam, ia berencana untuk menghapus judul dari App…
- Aplikasi ZEBEDEE Diluncurkan Kembali Dengan Fokus… Aplikasi ZBD Wallet akan diganti namanya menjadi aplikasi ZEBEDEE. ZEBEDEE akan mengalihkan fokus dari dompet yang didukung Lightning demi fitur game Bitcoin. Rebranding menggeser fokus ke arah "menghubungkan dan bersenang-senang,"…
- hibah Sandbox World of Women hibah $25 juta Sandbox memiliki program hibah yang memberdayakan pencipta untuk mengisi Metaverse-nya. World of Women adalah penerima terbaru dari hibah $25 juta untuk mendukung pembuat konten wanita. Harga belum untuk bergerak, tetapi…
- Tingkatkan Game Media Sosial Anda Dengan Konferensi Ini Media sosial merupakan bagian integral dari pemasaran dalam ekosistem digital saat ini. Konferensi virtual Social Media Strategies Summit akan mengajarkan Anda inti dan baut strategi media sosial sehingga merek Anda…
- Bencana “koin meme” Squid Game menunjukkan—sekali… Penipuan yang diduga melibatkan koin meme berdasarkan acara Netflix yang sukses Squid Game telah membuat ekosistem cryptocurrency global terkejut. Di India, sekali lagi, menyoroti perlunya regulasi.Token Squid Game mengalami kenaikan…
- Teknologi di balik permainan kasino online favorit Anda Sejak kasino online pertama yang mengizinkan pembayaran otomatis membuka pintu virtualnya pada tahun 1996, teknologi terus berkembang. Ini membeli grafik yang lebih baik, fitur baru, dan lebih banyak permainan daripada…
- 3 Koin Metaverse Crypto Ini Memperoleh Lebih Dari… Saat tahun akan segera berakhir, pasar crypto berakhir kuat dengan global valuasi $2,2 triliun. Artikel ini membahas tiga cryptocurrency teratas yang mendapatkan harga tertinggi hari ini di CoinMarketCap, diurutkan berdasarkan…
- Studio penerbitan game Tales baru diluncurkan oleh… 24 Januari 2022 09:44 Bergabunglah dengan para pemimpin game, bersama GamesBeat dan Facebook Gaming, untuk Tahunan ke-2 mereka GamesBeat & Facebook Gaming Summit | GamesBeat: Into the Metaverse 2 25-27…
- E3 beralih ke acara khusus online karena… 6 Januari 2022 12:38 Sony tidak akan hadir untuk menghadapi Xbox tahun ini di E3 2019.Kredit Gambar: Dekan Takahashi Bergabunglah dengan pemimpin game, bersama GamesBeat dan Facebook Gaming, untuk GamesBeat…
- Mesin game backend Pragma mengumpulkan $22 juta dari… 27 Oktober 2021 05:00 Bergabunglah dengan pemimpin game online di GamesBeat Summit Next 9-10 November mendatang . Pelajari lebih lanjut tentang apa yang akan terjadi selanjutnya. Pragma, mesin permainan backend,…
- 5 hal yang tidak kamu ketahui Apakah Anda penggemar berat olahraga atau bahkan hanya penggemar olahraga biasa, dapat dikatakan bahwa saat ini industri olahraga adalah salah satu industri terbesar di dunia, karena orang-orang dari hampir setiap…
- Apa yang perlu Anda ketahui tentang iklan game seluler Tahun lalu Apple dan Google memutuskan untuk menjadikan pengenal untuk pengiklan (IDFA) sebagai pilihan keikutsertaan bagi pengguna dan itu mengubah segalanya bagi pemasar. IDFA, yang telah diaktifkan secara default, membuatnya…
- Returnal and It Takes Two memimpin penghargaan Bafta… Sangat diantisipasi: Minggu ini, Akademi Seni Film dan Televisi Inggris mengumumkan nominasi untuk penghargaan video game 2022, yang akan diadakan awal bulan depan. Dua judul utama adalah Returnal dan It…
- Jutaan Dolar dan Cedera Jempol: Seri Juara League of… Pada titik ini, kita semua tahu jumlah besar seputar esports, tetapi hal itu berulang: Pada tahun 2021, pemirsa global turnamen pro mencapai 474 juta dan menghasilkan pendapatan lebih dari $1…
- 'Anda ingin menjadi merek': Saat game… Game tidak lagi berada di pinggiran budaya populer.Secara tradisional, video game sering berada di bawah jenis media lain, dengan konsumsi dan fandom mereka didorong oleh arus utama bentuk-bentuk hiburan. GoldenEye…
- Cara Menghasilkan Uang dengan Streaming Jika Anda pernah bertanya-tanya bagaimana streamer menghasilkan uang, kami di sini untuk menjawab pertanyaan itu untuk Anda. Bisnis streaming langsung bisa sangat menguntungkan dan pilihan yang bagus jika Anda mencari…