28 Oktober 2021 oleh Kristina Monllos
Menjadi viral di TikTok bukanlah strategi merek tetapi setelah melihat apa yang dapat dilakukannya untuk merek seperti Ocean Spray dan Adult Swim, ini adalah sesuatu yang sekarang diharapkan oleh banyak pemasar akan terjadi pada merek mereka sendiri. Untuk Covergirl, menjadi viral di TikTok hampir menjual produk Simply Ageless 3-in-1 Foundation di dalam toko dan online dan memberi pemasar di belakang merek cara baru untuk memasarkan produk.
Covergirl secara tidak sengaja memanfaatkan momen viral merek lain.
Ketika yayasan Good Apple KVD Beauty menjadi viral pada bulan Maret, TikToker Jada Irene Collins memposting bahwa dia telah menemukan penipuan toko obat: Simply Ageless 3-in-1 Foundation. Setelah menonton TikTok mendapatkan daya tarik dan menjadi viral, Covergirl menghubungi Collins untuk meletakkan media berbayar di belakang pos dan memulai hubungan. “Itu adalah pencipta kami belum pernah berhubungan sebelumnya,” kata Kevin Shapiro, svp pemasaran AS untuk kecantikan konsumen di Coty, menambahkan bahwa pemasaran tradisional merek untuk produk biasanya menargetkan demografis yang lebih tua tetapi TikTok menunjukkan kepada Covergirl bahwa konsumen yang lebih muda, terutama mereka fokus pada perawatan kulit, juga bisa menjadi target demografis. Shapiro melanjutkan: “Jelas, dia tidak peduli pada 19 garis halus dan kerutan tapi dia sadar kulit dan mengambil pendekatan pencegahan itu. Itu adalah sudut pandang yang sama sekali baru bagi kami… Kami benar-benar melihat kekuatan membawa cara baru dalam memandang klasik .” Setelah bermitra dengan Collins untuk menempatkan media berbayar di belakang TikTok, Covergirl bekerja dengan platform e-commerce MikMak untuk melacak bagaimana pengguna merespons dengan dompet mereka. “Rata-rata tingkat add-to-cart untuk TikTok adalah 15% tetapi untuk ini adalah 53%,” kata Rachel Tipograph, pendiri dan CEO MikMak, menambahkan bahwa ini adalah contoh yang baik dari sebuah merek yang menggunakan “pendengaran sosial untuk mengidentifikasi peluang konversi” dan “itu mengungguli Facebook dan Instagram lima kali lipat.” Dia tidak memberikan angka pasti. Tidak jelas berapa banyak yang diinvestasikan Covergirl di media berbayar untuk strategi tersebut atau berapa banyak yang dihabiskan merek untuk media berbayar di TikTok sebagai Shaprio menolak menyebutkan atau membagikan figur media berbayar. Menurut data Kantar, Covergirl menghabiskan $10,4 juta untuk media berbayar pada kuartal pertama tahun 2021; Namun, angka itu tidak termasuk media sosial berbayar karena Kantar tidak melacak saluran sosial. Selain cara baru memasarkan produk klasik, Covergirl terus mengubah strategi sosialnya untuk TikTok sebagai algoritme platform dan potensi viralitasnya berbeda dari platform lain. “Apa yang berubah dari perspektif kami adalah — pada akhirnya bukan strategi yang berbeda untuk mengatakan bahwa kami ingin membayar di belakang apa yang berhasil — tetapi ada nilai bersih yang jauh lebih luas untuk dipertimbangkan, ”kata Shapiro. “Jumlah pengikut tidak harus berdampak pada TikTok. Anda tidak memerlukan garis dasar jutaan pengikut di TikTok untuk menjangkau jutaan orang. Bagi kami, ini tentang kesadaran yang lebih luas bahwa konten bagus bisa datang dari siapa saja kapan saja.” Pendekatan ini masuk akal bagi Ryan O’Connell, pendiri dan CEO agensi pemasaran digital Boomn. “Dari sudut pandang berbayar, pemasar perlu melihat pasar dan memahami apa yang sedang viral,” kata O’Connell, menambahkan bahwa karena cara kerja TikTok, pemasar perlu lebih memperhatikan konten organik populer di platform. “[They need to] buat ulang [user-generated content] gaya iklan untuk mencerminkan hal itu. Mereka juga memahami format dan membuat influencer memposting jenis konten organik itu dan menggunakannya dalam iklan.”
Rekomendasi:
- Rahasia Mendapatkan FYP Tiktok: Tips dan Trik Jitu… Cara Mendapatkan FYP di TikTok: Tips dan Trik agar Video Anda Viral Ingin video TikTok Anda viral dan masuk FYP (For Your Page)? Ikuti tips dan trik berikut ini agar…
- Kembalinya ke Bata dan Mortar pada tahun 2022 Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Terlepas dari banyak tantangan yang ditimbulkan oleh pandemi, konsumen sekarang membelanjakan lebih banyak dari sebelumnya, dengan sekitar 31% orang Amerika…
- Begini cara 2021 untuk penerbit di lima tangga lagu 29 Desember 2021 oleh Max Willens Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini,…
- Merek Mewah Mencoba Berpartisipasi dalam Metaverse Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Tidak mengherankan bagaimana kata metaverse menemukan jalannya ke dalam wacana teknologi yang lebih baru. Kami telah mendengar CEO top seperti…
- Pemasaran Influencer Terus Berkembang di AS Pemasaran influencer terus berkembang di Amerika Serikat, dengan tahun 2021 menyaksikan peningkatan 26,7% dalam posting Instagram yang disponsori. Sementara itu, cerita yang disponsori meningkat sebesar 33,5%, dengan influencer membuat rata-rata…
- Lain Kali Seseorang Berkata, 'Kami Mencoba Itu.… Apa pepatah lama tentang tidak berhasil pertama kali?Pada tahun 2019, perusahaan saya ThirdLove meluncurkan lokasi ritel fisik pop-up pertamanya-- dan hanya beberapa bulan kemudian COVID- 19 pandemi melanda. Karena pembatasan…
- Tiktok Mengatakan Menangguhkan Siaran Langsung di Rusia Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
- Instagram menambahkan text-to-speech ke pengalaman Reels Platform sosial Instagram menambahkan fitur text-to-speech baru untuk pengguna IG kemarin. Kemampuan baru, yang hidup dalam alat teks di kamera Reels, memungkinkan pengguna untuk memiliki teks bacaan suara yang dihasilkan…
- 'Keluarkan suara mereka': Bagaimana seorang… 18 November 2021 oleh Michael Bürgi Jolene Delisle memulai The Working Assembly pada tahun 2017 setelah karir kreatif yang sukses yang membuatnya bekerja di Arnold Worldwide dan Instagram, di antaranya…
- Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
- 'Kita perlu memiliki orang-orang yang duduk di… 5 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Tahun lalu, 2020, adalah seruan bagi para pemasar, dan bahkan dunia, untuk memperjuangkan keadilan sosial. Sebagai tanggapan, agensi dan merek merilis pernyataan Black Lives…
- Inspirasi Foto Produk Menawan: Kiat Sukses Bagi… Di era digital ini, foto produk menjadi sangat penting untuk menarik perhatian calon pembeli. Foto produk yang baik dapat meningkatkan penjualan dan membuat bisnis Anda terlihat lebih profesional. Namun, mengambil…
- Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari… Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa…
- Kunci eksperimen pemasaran yang sukses Bukan hal yang aneh bagi kunci eksperimen pemasaran untuk mengklaim “konsistensi adalah kuncinya”. Namun, eksperimen menjadi lebih penting dari sebelumnya. Dengan penghapusan cookie pihak ketiga dari browser utama, pemasar mengubah…
- Cara Menghasilkan Uang dengan Pemasaran Afiliasi Jika Anda membeli sesuatu melalui tautan kami, kami dapat memperoleh uang dari mitra afiliasi kami. Pelajari lebih lanjut.Anda dapat menghasilkan uang hanya dengan mempromosikan produk atau layanan perusahaan. Pemasar afiliasi…
- 'Ingin tumbuh bersamanya': Bagaimana TikTok… 29 November 2021 oleh Kimeko McCoy Setelah eksperimen dan kesuksesan awal, beriklan di TikTok telah berubah dari yang menyenangkan -harus-harus-memiliki untuk campuran media Dr. Squatch. Selama setahun terakhir, perusahaan perawatan…
- Prediksi 2022: Pengalaman Pelanggan & Pengalaman Digital Pemasar akan terlibat dengan lebih banyak pelanggan di ruang virtual tiga dimensi tahun depan. Saat ekosistem virtual berkembang, itu tidak akan terbatas pada teknologi tunggal atau taman bertembok. Terburu-buru untuk…
- Kesepakatan TikTok-Oracle akan menetapkan dua… Sam Whitney | Getty ImagesPada bulan Agustus 2020, Presiden Donald Trump menjatuhkan bom perintah eksekutif yang melarang TikTok di Amerika Serikat. Sejak saat itu, saat TikTok bersaing dengan perusahaan Teknologi…
- 10 Tips Menemukan Jalan Anda sebagai Pengusaha Baru Jika Anda membeli sesuatu melalui tautan kami, kami dapat memperoleh uang dari mitra afiliasi kami. Pelajari lebih lanjut.Setiap wirausahawan memulai dengan keterampilan dan sumber daya yang berbeda. Tetapi ada beberapa…
- Kolaborasi Kanada yang Mengejutkan Antara Justin… Tim Hortons, jaringan restoran terbesar di Kanada, yang paling terkenal dengan kopi dan donatnya, baru-baru ini bermitra dengan salah satu bintang pop terbesar di dunia. Sebagai strategi pemasaran untuk memperluas…
- 10 Cara Menjadi Kreatif dan Memulai Kehadiran Online… Kehadiran online adalah bagian penting dalam mengembangkan bisnis pada tahun 2021. Baik Anda membuka toko lokal atau menjalankan perusahaan sepenuhnya secara online, konten dan situs web Anda dapat memberikan dampak…
- Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…
- 'Merek mengikuti di mana orang berada':… Brand dan pemasar akhirnya mulai menyadari kekuatan iklan dalam game. Seiring dengan bertambahnya ukuran komunitas game, begitu pula potensi merek untuk menjangkau gamer secara langsung melalui media hiburan pilihan mereka.…
- Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan… MarTech » Uncategorized » Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan penawaran AI baruPerusahaan kesesuaian merek Zefr mengumumkan telah bermitra dengan TikTok untuk memberi pemasar keamanan merek dan pengukuran kesesuaian…
- Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
- Apa yang perlu Anda ketahui tentang virus hepatitis Ditinjau secara klinis oleh Ayanna Lewis, MD28 Juli 2022 adalah Hari Hepatitis Sedunia.Tahukah Anda bahwa lebih dari separuh penderita hepatitis tidak tahu bahwa mereka mengidapnya? Kami menghubungi Ayanna Lewis, MD,…
- 12 Taktik Pemasaran Lokal untuk Menarik Lebih Banyak… Persaingan antar bisnis semakin ketat selama musim liburan. Ini berarti permainan pemasaran Anda harus tepat jika Anda ingin mencuri perhatian dari pesaing Anda dan menarik lebih banyak pelanggan selama masa…
- 7 Tips Menggunakan Profil LinkedIn Anda sebagai… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Menurut LinkedIn, platform ini memiliki 800 juta anggota di lebih dari 200 negara dan wilayah di seluruh dunia. Ini adalah…
- Game Viral Squid Cryptocurrency Crash 100% Dalam… Topline Harga mata uang digital viral yang terinspirasi oleh acara Netflix populer Squid Game jatuh Senin pagi setelah laporan merinci proyek anonim pendiri telah menarik steker pada token dan melarikan…
- Pemasar merek menjembatani kesenjangan B2C-B2B… Lanskap data pemasaran berada di tengah-tengah berbagai pergolakan peraturan dan teknologi pada tahun 2022, tetapi pergeseran yang akan terbukti paling berdampak bagi pemasar dalam jangka panjang sebenarnya sangat manusiawi: Dinding…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
