Bisakah hubungan cinta teknologi iklan Wall Street bertahan?

Namun, karena daftar saham di Bursa Efek New York dan Nasdaq, ada juga kekhawatiran publik yang meningkat seputar privasi yang bersembunyi di bawah permukaan.

Penyedia platform utama Apple dan Google mematikan selang data yang membantu teknologi iklan berkembang di masa-masa awal kemunculannya sebagai tanggapan terhadap undang-undang seperti Peraturan Perlindungan Data Umum dan Undang-Undang Privasi Konsumen California.

Akibatnya, beberapa pertanyaan apakah periode booming yang sedang berlangsung akan berkelanjutan. Bagaimanapun, kebangkitan teknologi iklan yang diperdagangkan secara publik di tahun 2010-an segera diikuti oleh penurunan tajam, bahkan sebelum undang-undang privasi yang ketat muncul di seluruh dunia.

Dalam waktu dekat, pendapatan Q3 naik secara keseluruhan. Pada tanggal 8 November, anak poster dari kelompok ini, The Trade Desk, mencapai kapitalisasi pasar dengan nyaman di utara $40 miliar setelah melaporkan pendapatan $301 juta untuk periode tersebut.

Connected TV telah menjadi inti narasi kelompok ini dengan banyak yang menggunakan dana publik mereka untuk membeli perusahaan guna menopang klaim mereka memainkan peran kunci di sektor yang sedang berkembang.

Misalnya, DoubleVerify menggunakan pengungkapan kuartal ketiganya untuk mengumumkan pembelian Openslate senilai $150 juta, sebuah perusahaan yang diklaim akan meningkatkan kemampuan keamanan mereknya di CTV. Demikian pula, sebulan setelah debut Juli di Nasdaq, DoubleVerify-pesaing Integral Ad Science membayar $220 juta untuk Publica, server iklan di ruang CTV.

Elgin Thompson, direktur pelaksana investasi teknologi di JMP Securities mengatakan keberhasilan The Trade Desk dan narasi Magnite — yang terakhir membeli SpotX seharga $ 1 miliar untuk menopang kredensial CTV-nya — sangat penting untuk pemulihan hubungan teknologi iklan dengan investor publik.

“Trade Desk telah menunjukkan bahwa Anda dapat melihat Google dan DV 360, ambil pangsa pasar, dan bertahan,” kata Thompson. “Itu dari efek sinyal sangat penting.”

Jason Kreyer, analis riset senior di Craig-Hallum Capital Group, mengatakan teknologi iklan ingin mengasosiasikan dirinya dengan CTV karena pergeseran dari linier mewakili “pergeseran generasi” dalam industri media.

Meskipun, ia menyarankan agar berhati-hati dalam mengambil klaim pertumbuhan yang didorong oleh CTV pada nilai nominal , menyarankan investor untuk memperhatikan hal-hal kecil seperti tingkat pengambilan (persentase setiap dolar yang disimpan perusahaan tersebut setelah mengalir melalui platform mereka) saat mengevaluasi saham.

“ Di dunia yang tidak memiliki definisi CTV standar (layar kecil vs. layar besar) dan referensi pendapatan dan pengeluaran iklan secara bergantian, memahami nuansa ini penting, ”katanya. “Perbedaan antara pendapatan kotor dan bersih adalah penting dan memahami lintasan tingkat pengambilan dapat membantu menentukan di mana organisasi tertentu cocok dalam lanskap kompetitif dan dapat membantu membingkai keputusan investasi.”

Tentu saja, pedang Damocles yang menggantung di sektor media digital adalah kemunduran pengidentifikasi tradisional — pengidentifikasi seluler di ruang aplikasi dan cookie pihak ketiga di web — yang telah digunakan industri untuk mencocokkan pengiklan dan pemirsa .

Pertanyaan tentang dampak pembatasan privasi Apple yang sedang berlangsung ditambah ketentuan untuk mengimbangi rencana penghentian cookie pihak ketiga oleh Google Chrome sering diajukan ke eksekutif teknologi iklan dalam beberapa hari terakhir putaran panggilan pendapatan.

Untuk saat ini, saham teknologi iklan publik menghadapi badai ini. Tetapi penting untuk mengimbangi penutupan cookie 2023 adalah adopsi luas dari Unified ID 2, pengenal berbasis email yang dipelopori oleh The Trade Desk dan sekarang menjadi bangsal Prebid.

Matt Prohaska, CEO Prohaska Consulting, menggambarkan identitas sebagai isu terpenting yang dihadapi sektor ini, mengingat pentingnya membantu pemasar mengukur kinerja iklan mereka dan membenarkan investasi berkelanjutan mereka di bidang tersebut. Oleh karena itu penyelesaian tantangan ini sangat penting untuk penilaian teknologi iklan.

Meskipun, ia menunjukkan bahwa banyak yang menggunakan titik ini untuk memperluas penawaran mereka untuk memasukkan penargetan kontekstual dan banyak lagi pengukuran granular — pengembangan CEO IAS Lisa Utzschneider ingin mengirim telegram pada panggilan penghasilan 10 November.

“Anda memiliki banyak pemain kontekstual yang melakukan pelanggaran, dan memang seharusnya begitu,” katanya. “Secara historis, Anda memiliki beberapa perusahaan yang hanya membom cookie secara rabun dan hanya melakukan penargetan ulang [in an attempt to game attribution], dan sekarang Anda memiliki banyak dari mereka yang bangun dan menyadari bahwa mereka perlu memiliki lebih kontekstual.”

Dan Salmon, direktur pelaksana penelitian ekuitas media dan internet, BMO Capital Markets, mengklaim total pasar yang dapat dialamatkan untuk teknologi iklan adalah sekitar $30 miliar dan memperkirakan akan meningkat menjadi $45 miliar pada tahun 2025.

Dia mengatakan kepada Digiday bahwa di tengah pembatasan privasi Apple dan Google, sangat penting bagi perusahaan teknologi iklan untuk mengembangkan kemitraan dengan perusahaan yang memiliki hubungan data pihak pertama dengan konsumen, seperti penerbit, jika mereka ingin terus bersaing untuk anggaran tersebut.

“[If successful] Saya percaya akan selalu ada ruang untuk perantara dalam periklanan,” tambahnya. “Fragmentasi ruang memberikan peluang untuk mengembangkan bisnis mereka.”

Bagi Terence Kawaja, CEO LUMA Partners, hasil kuartal kedua dan ketiga dari kelompok perusahaan teknologi iklan publik saat ini positif dengan penilaian mereka saat ini sesuai dengan harapannya.

“Meskipun ada pengecualian, secara umum, semuanya telah cukup positif,” ujarnya. “Meskipun mungkin ada masalah rantai pasokan yang berdampak pada beberapa, itu hanya sementara. Secara umum, perusahaan-perusahaan ini telah bertemu [revenue expectations] dan sedang membimbing, jadi ini adalah pasar yang kami gambarkan memiliki luas dan kedalaman.”

Setiap sumber yang dikonsultasikan dalam penelitian artikel ini memberi tahu Digiday bahwa lebih banyak IPO teknologi iklan sedang berlangsung di kuartal mendatang dengan AdTheorent dan Innovid, pasangan yang mengumumkan keputusan mereka untuk de-SPAC di Q3 tahun ini, diharapkan untuk debut di pasar publik , secara terpisah, dalam beberapa minggu mendatang.

BMO Capital Markets’ Salmon mencatat bahwa transparansi akan menjadi kunci bagi pemain tersebut untuk menjaga kepercayaan pemasar, memajukan kesuksesan mereka saat ini di Wall Street dan akhirnya menghindari penurunan pendahulu mereka.

“Investor memiliki kerangka kerja yang jauh lebih canggih dalam hal menilai mereka

, dan ada premi yang jauh lebih tinggi pada transparansi model bisnis,” pungkasnya.