Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara (dan jumlah) apa orang kembali menonton olahraga, e-olahraga, dan acara seperti Grammy? Apakah mereka menonton di ponsel mereka, atau mereka menonton di CTV sambil menjelajahi media sosial atau bermain game di ponsel mereka?
Sebuah kekalahan
86% orang menggunakan perangkat lain saat menonton TV. Antara 68% dan 76% orang mencari informasi, menggunakan media sosial dan memeriksa atau menanggapi email sambil menonton juga. “TV memiliki hubungan dengan telepon Anda saat Anda sedang menonton segala jenis acara langsung,” kata Chad Stoller, Chief Innovation Officer global di UM Worldwide. “Tindakan utama terjadi di layar Anda, dan tindakan sekunder ada di ponsel Anda. Di dunia olahraga, itu menjadi mesin replay Anda atau tempat Anda pergi untuk komentar komunitas. Pengiklan perlu memahami di mana lagi orang-orang itu akan berada.” Khususnya dengan acara langsung, ada banyak cara berbeda yang dapat dilakukan pengiklan untuk terlibat dengan konsumen sebelum, selama, dan sesudahnya. Antara layar lebar dan kecil, mereka bekerja untuk menangkap peluang baru untuk menargetkan dan menargetkan ulang, menyampaikan pesan yang tepat pada waktu terbaik. Buat strategi tangguh yang mencakup kampanye sebelum dan sesudah acara Untuk memanfaatkan fenomena layar kedua audiens, pemasar membuat kampanye khusus seluler seputar peristiwa tentpole. Dalam dunia konten yang selalu aktif, penting untuk diingat bahwa banyak acara tentpole memiliki aktivitas yang mengarah ke acara utama yang juga dapat digunakan untuk keuntungan pengiklan, seperti babak playoff dan kualifikasi untuk acara olahraga. Selain itu, beberapa pemasar menargetkan fase perencanaan pesta bagi konsumen yang menggunakan acara puncak tahunan untuk menjadi tuan rumah pesta, seperti Oscar atau Super Bowl. Dengan cara ini, mereka memanfaatkan suasana hati dan kegembiraan konsumen dalam jangka waktu yang jauh lebih luas bahkan saat mereka menjangkau mereka melalui saluran biasa. Namun, ini adalah taktik yang dilewatkan oleh banyak merek. “Banyak merek tidak perlu melakukan pra-investasi untuk mengingatkan orang bahwa sebuah acara akan datang dan mereka harus menyiapkan persediaan,” kata Stoller. Faktor lain yang berperan ketika momen-momen besar setahun sekali adalah perubahan pola pikir konsumen. “Satu hal yang penting untuk diingat tentang Super Bowl, khususnya,” kata Stoller, memberikan satu contoh, “adalah bahwa hampir merupakan peristiwa yang diperbolehkan bagi Anda untuk mengubah perilaku Anda. Anda memainkan pola pikir ini di mana Anda memiliki izin untuk berperilaku sedikit berbeda. Ada sesuatu tentang emosi yang Anda tidak benar-benar melihat pengiklan memanfaatkannya.” Kampanye tidak berhenti begitu saja ketika peluit ditiup atau penghargaan diberikan. Ketika berbicara tentang merek makanan yang beriklan selama Super Bowl atau acara serupa lainnya, misalnya, “Anda akan melihat merek makanan cepat saji ini beriklan di NFL Sunday ‘dapatkan makanan ini’, dan itu bagus tetapi Anda sedang berbicara dengan seseorang yang duduk di sofa. -terkunci untuk sementara waktu,” saran Stoller. “Apa yang tidak terjadi adalah menargetkan ulang individu itu satu atau dua hari kemudian ketika mereka mulai berpikir tentang makan siang dan tentang tawaran makanan enak yang mereka lihat tempo hari. Itu tidak berarti apa-apa kecuali Anda mengingatkan mereka nanti.”Manfaatkan saluran atau platform yang berbeda untuk terlibat dengan konsumen Karena konsumen semakin mengandalkan perangkat seluler mereka, mereka menemukan aplikasi dan situs web baru, mengalihkan fokus mereka ke aplikasi tertentu dengan cara baru. Dengan begitu banyak fokus pada seluler dan semua perubahan yang disebabkan oleh pandemi, aplikasi dan layanan seperti Instacart dan GrubHub mengalami lonjakan popularitas. “Aplikasi ini benar-benar mengalami lonjakan dalam dua tahun terakhir,” kata Britany Scott, direktur senior untuk Midwest AS di AdColony. “Sekarang, bagaimana Anda memberi tahu seseorang membuat daftar belanjaan mereka untuk acara tentpole itu? Bagaimana Anda mendahului itu dan menjangkau mereka tepat di luarnya agar item itu menjadi yang teratas dalam pikiran ketika mereka membuat daftar mereka untuk akhir pekan? Apakah ini akhirnya menjadi kombinasi penempatan video, TV, dan seluler yang terkait dengan tampilan, Anda harus memikirkan cara merekomendasikan semacam daftar yang dikuratori. Jadi, anggap saja seperti ‘jika Anda akan melakukan atau membeli X, ini kupon untuk itu.’” Pengiklan yang dapat mengidentifikasi strategi yang tepat mempelajari lebih lanjut tentang konsumen mereka sambil juga menayangkan iklan yang semakin dipersonalisasi kepada mereka. Karena ruang acara langsung terus berkembang, ini adalah informasi yang paling berharga bagi pengiklan yang mencari saluran baru untuk menjangkau pemirsa. Kebiasaan konsumen akan terus berubah Menjangkau konsumen di berbagai saluran dan platform semakin penting karena kebiasaan menonton berubah. Untuk acara olahraga, misalnya, Gen Z memberikan tantangan karena mereka cenderung tidak mengidentifikasi diri sebagai penggemar olahraga atau menonton pertandingan langsung. Selain perubahan itu, Scott di AdColony melihat perubahan lain di depan. “Saya melihat TV sebagai layar kedua, karena perangkat seluler lebih komunikatif dengan mereka,” katanya. “Anda memiliki kesempatan untuk berkomunikasi kembali dengan perangkat versus TV yang berbicara kepada Anda. Hubungan itu di sana, saya pikir, mengalahkan hal lain yang sedang terjadi.” Dan acara langsung dan pesta di rumah yang biasanya mengelilinginya akan terus berubah juga. “Selalu ada pesta Super Bowl, dan selalu ada pesta Oscar,” kata Stoller di UM Worldwide. “Setelah itu, tidak ada yang benar-benar berkumpul untuk final renang putra di Olimpiade. Tapi, orang-orang berkumpul untuk menonton ‘The Bachelor’ dan ‘The Bachelorette.’ Saya pikir ini lebih tentang momen budaya. Kami beralih dari konten olahraga yang mendorong acara ini ke momen budaya yang mendorongnya.” Menyampaikan kampanye omnichannel yang dinamis yang menyertakan penargetan sebelum dan sesudah acara adalah kunci utama dalam hal pemasaran untuk acara tentpole. Namun, pengiklan juga harus ingat untuk membuat kampanye yang menarik perhatian konsumen dan berbicara kepada media yang menjadi sasaran. Meskipun layar TV dapat menarik sebagian besar perhatian selama acara olahraga dan acara penghargaan, orang-orang juga terlibat dengan perangkat seluler mereka selama acara ini dan lainnya. Pilihan mereka, layar demi layar, menandai peluang signifikan bagi pemasar untuk menjangkau konsumen dengan cara yang lebih pribadi — dan dipersonalisasi. Disponsori Oleh: Adcolony
https://digiday.com/?p=437402
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Tips Membuat Video YouTube Shorts yang Menarik dan… Tahukah Anda bahwa YouTube Shorts merupakan salah satu fitur terbaru YouTube yang memungkinkan Anda membuat video pendek yang menarik dan menghibur? Dengan YouTube Shorts, Anda dapat berbagi momen berharga Anda…
- Cara Mengunduh Video YouTube YouTube dapat membantu bisnis dengan banyak cara. Dari keterampilan yang dapat Anda pelajari di YouTube hingga tren industri terbaru, ada banyak jenis video YouTube untuk dikonsumsi. Ukurannya sangat besar sehingga…
- Bagaimana Mengerjakan Setiap Jenis Penjangkauan Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Penjangkauan adalah aspek bisnis yang sangat besar. Semua editor atau pemilik perusahaan mendapatkan beberapa bentuk email penjangkauan. Meskipun beberapa bidang…
- Netflix menawarkan tampilan yang lebih jelas pada 10… Definisi Netflix tentang acara yang sukses terkadang tidak jelas, secara halus, tetapi perusahaan mungkin baru saja memberikan transparansi yang berarti. Layanan streaming telah meluncurkan situs web "10 Teratas di Netflix"…
- 10 Kiat Ampuh Meningkatkan Kemampuan Bahasa Inggris Anda Hook: Di era globalisasi ini, menguasai bahasa Inggris menjadi salah satu keterampilan penting yang harus dimiliki. Bahasa Inggris dapat membuka banyak kesempatan, baik dalam dunia kerja maupun pendidikan. Namun, mempelajari…
- Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
- Joe Smith Jr vs Steve Geffrard siaran langsung: cara… Beranda BeritaPerangkat Lunak (Kredit gambar: Peringkat Teratas / ESPN) Siaran langsung Joe Smith Jr vs Steve Geffrard akan segera dimulai. Penduduk asli New York Smith akan mempertaruhkan sabuk kelas berat…
- Kunci Membuat Pesan Keluar yang Mendapat Hasil Dalam hal penurunan poin di corong Anda, penting untuk diketahui bahwa banyak poin penurunan terbesar Anda terjadi bahkan sebelum Anda mengetahui nama pelanggan Anda. Untuk sebagian besar bisnis, memiliki tingkat…
- Bagaimana Anda bisa mendapatkan skor olahraga secara… Sama seperti mengikuti tim olahraga lokal, mungkin sulit untuk mengetahui apa yang terjadi di pertandingan internasional saat Anda jauh dari TV. Tapi jangan khawatir. Ada cara untuk mengetahui apa yang…
- 'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
- Streaming langsung Boston Marathon: Cara menonton online BOSTON , MASSACHUSETTS - 20 APRIL: Detail garis finish Boston Marathon pada 20 April 2020 di Boston, Massachusetts. Karena pandemi virus corona (COVID-19), balapan dijadwal ulang menjadi 14 September 2020…
- Ekosistem Pendidikan Ditetapkan Menjadi Kanal Kripto… jumpa pers JUMPA PERS. Education Ecosystem (LEDU), pemimpin dalam pembelajaran berbasis proyek online, adalah bersemangat untuk mengumumkan bahwa saat ini sedang membuat lebih dari 1000 proyek video untuk CMC Top…
- The Last Of Us Fans Harus Menunggu Beberapa Saat… Oleh Rob Rich/Feb. 16, 2022 20:17 EST Jika Anda berharap untuk menonton versi live-action Joel dan Ellie berjuang melawan gerombolan zombie jamur dalam waktu dekat, sepertinya Anda harus bersabar untuk…
- Apakah Efek Jaringan Mempengaruhi Efisiensi Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Media sosial telah membantu kami membangun hubungan dengan lebih mudah. Platform seperti LinkedIn, Facebook, dan Instagram dapat menambah nilai hidup…
- Nerd Penuh ep. 197: Perangkat Keras PC Terbaik tahun 2021 Dalam episode The Full Nerd, Gordon Mah Ung, Brad Chacos, Alaina Yee, Keith May, dan Adam Patrick Murray mengeluarkan perangkat keras PC terbaik tahun 2021. Ini segera menjadi kembang api…
- 27 Contoh Tanda Tangan Email Tanda tangan email adalah bagian penting dari email bisnis dan sangat penting. Kehadiran tanda tangan email dapat memberi tahu penerima siapa Anda, apa yang Anda lakukan, dan cara terbaik untuk…
- Komunitas game Ukraina menanggapi pecahnya konflik GamesBeat Summit 2022 kembali dengan acara terbesar untuk para pemimpin dalam game pada 26-28 April. Pesan tempat Anda di sini! Pagi hari 24 Februari 2022, pemerintah Rusia memulai serangan militer…
- Cleveland di Prediksi Green Bay, Pratinjau Game,… Cleveland di prediksi Green Bay, pratinjau pertandingan, cara menonton: Sabtu, 25 DesemberCleveland di Green Bay Cara MenontonTanggal: Sabtu, 25 Desember Waktu Permainan: 4:30 ET Tempat: Lapangan Lambeau, Green Bay, WI…
- Cara menggunakan ponsel Anda dengan aman 3 April adalah Hari Ponsel Internasional karena panggilan telepon seluler pertama dilakukan pada tanggal tersebut pada tahun 1973. Tujuan awal ponsel adalah untuk meningkatkan mobilitas komunikasi. Teknologi modern telah jauh…
- Tingkatkan Strategi Media Sosial dan Blogging Anda… Media sosial dan blogging adalah dua pilihan ampuh untuk berkomunikasi dengan pelanggan. Ada kemungkinan besar bisnis Anda sudah menggunakan salah satu atau kedua strategi ini. Tetapi meningkatkan upaya Anda dapat…
- Steve Nash Nets Mengatakan Dia Sudah Selesai… Nathaniel S. Butler/NBAE melalui Getty ImagesBintang Brooklyn Nets Kyrie Irving membuat hampir 100.000 orang menonton video Instagram Live-nya Rabu malam di mana ia membahas pendiriannya untuk tidak mendapatkan vaksin COVID-19.…
- Mengapa Masa Depan Inovasi Layanan Kesehatan Ada di… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Bukan rahasia lagi bahwa perawatan kesehatan AS cacat, tetapi kemampuan kami untuk mengusulkan dan menerapkan solusi juga cacat. Inovator diharuskan…
- Rumble.com: Platform Video Populer untuk Membagikan… Selamat datang di blog kami yang membahas Rumble.com, platform video yang populer untuk membagikan dan menonton konten dalam bahasa Indonesia! Rumble.com telah menjadi tempat yang menarik bagi pembuat konten dan…
- Apa yang harus dicari di perusahaan SEO profesional Salah satu cara terbaik untuk menarik lebih banyak pelanggan ke bisnis Anda adalah dengan menggunakan SEO. Optimisasi mesin pencari dapat membantu mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, menghasilkan lebih…
- Kapan Super Bowl 56 dimulai?: Siaran langsung, waktu… Pertarungan untuk pertandingan terbesar dalam olahraga Amerika telah ditetapkan.Los Angeles Rams akan menghadapi Cincinnati Bengals di Super Bowl 56 di SoFi Stadium di Inglewood, California. Pertarungan menarik antara dua pelatih…
- Bagaimana cara memilih video game yang tepat untuk Anda? Ketika kebanyakan orang berpikir tentang video game, mereka memikirkan remaja yang duduk di depan layar komputer dan televisi memainkan game aksi kekerasan yang menyemburkan darah dan daging saat karakter mereka…
- Mana yang lebih baik untuk bermain game Ada persaingan sengit antara gamer Android dan iPhone untuk memperebutkan gelar perangkat gaming terbaik. Namun, tidak ada sistem operasi yang secara inheren lebih unggul atau berperingkat lebih tinggi dari yang…
- Vancouver Canucks di Siaran Langsung New York… Para Ranger menjadi tuan rumah Canucks pada Minggu malam berusaha bangkit dari kekalahan 1-0 dari Penguins pada Jumat malam. Rangers memulai homestead tiga pertandingan pada Minggu malam mencari untuk mendapatkan…
- Tips Membuat Video YouTube Shorts yang Menarik dan… Tahukah Anda bahwa YouTube Shorts merupakan salah satu fitur terbaru YouTube yang memungkinkan Anda membuat video pendek yang menarik dan menghibur? Dengan YouTube Shorts, Anda dapat berbagi momen berharga Anda…
- Microsoft Teams akhirnya mendapatkan pembaruan yang… Bekerja sama dengan orang lain di luar organisasi Anda di Microsoft Teams akan segera dimungkinkan berkat pembaruan baru untuk alat kolaborasi online Microsoft.Kelompok kerja sering kali melampaui satu organisasi dengan…