Perusahaan barang mewah tradisional telah memperlakukan digital sebagai saluran. Tetapi mereka sekarang mulai memperlakukannya sebagai pasar dengan caranya sendiri, sebagian besar berkat teknologi Blockchain, yang telah mengirimkan Token Non-Fungible. Saat ini, bahan utama kemewahan – kelangkaan, eksklusivitas, dan biaya – juga dapat diterapkan pada produk virtual, seperti yang telah disadari oleh perusahaan seperti Balenciaga, Louis Vuitton, dan Gucci.
Bisakah digital menjadi kemewahan? Sampai baru-baru ini, sebagian besar konsumen dan perusahaan mewah akan mengatakan tidak. Kemewahan adalah tentang eksklusivitas, sedangkan digital tentang membuat produk, data, dan pengetahuan dapat diakses — keduanya tampaknya saling eksklusif. Menurut logika ini, digital hanya akan menjadi saluran atau, paling banter, tambahan yang melengkapi dan memperkuat produk atau pengalaman fisik. Yang pasti, add-on dapat menawarkan nilai yang cukup besar atau mengakses seluruh grup pelanggan baru. Aplikasi pencari cincin pertunangan Tiffany adalah contohnya: ini memungkinkan pengguna untuk mencoba cincin pertunangan menggunakan augmented reality di aplikasi sebelum memasuki butik. Louis Vuitton memiliki koleksi aksesoris yang dapat dibeli oleh pemain League of Legends secara online dan kemudian dikumpulkan di toko. Gucci tahun lalu menawarkan pemain Pokémon GO kemampuan untuk membeli item fashion dari koleksi kemitraan Gucci dengan The North Face di salah satu pemberhentian Gucci-Poke. Perusahaan game Epic Games telah bermitra dengan merek dari Balenciaga hingga Louis Vuitton dan berkomitmen $100 juta untuk pembuatan game dalam ruang 3D. Tetapi ternyata dunia digital juga dapat menyediakan bahan dasar barang dan jasa mewah yang tidak bergantung pada artefak atau pengalaman fisik apa pun.
Bahan 1: Kelangkaan
Bahkan di dunia fisik, membedakan antara asli dan salinan bisa jadi sulit. Membedakan produk digital “asli” dari salinan digital yang sama telah lama dianggap hampir mustahil. Namun teknologi, seperti biasa, hadir dengan solusi: token non-fungible (NFT). Memanfaatkan teknologi blockchain, NFT dapat dilampirkan ke produk digital, seperti lukisan digital, sehingga memungkinkan untuk menetapkan keaslian dan bukti kepemilikan. Akibatnya, penjualan produk dengan NFT melonjak, mencapai $10,7 miliar pada Q3 2021. NFT yang ditempelkan pada karya seni digital oleh seniman Beeple terjual hampir $70 juta pada Maret 2021 di Christie’s. Bank Investasi Morgan Stanley memperkirakan bahwa NFT dapat menguasai 10% pasar barang mewah pada tahun 2030 — peluang senilai $50 miliar. NFT juga memungkinkan merek dapat membuat item fesyen yang sepenuhnya dipersonalisasi: NFT hoodie virtual pertama oleh merek Overpriced dijual di platform BlockParty seharga $26.000. Perusahaan seperti RTFKT atau PlattformE menawarkan opsi bagi pemegang NFT untuk mendapatkan versi fisik dari produk yang dimiliki secara digital dengan bantuan proses produksi yang fleksibel seperti pencetakan 3D. Fleksibilitas ini juga menawarkan kemungkinan untuk memproduksi produk sesuai permintaan hanya ketika pemegang NFT telah mengujinya secara virtual dan memutuskan untuk memiliki versi fisiknya, menghindari masalah kelebihan stok yang sudah berlangsung lama, yang khususnya lazim di industri mode. Tetapi kelangkaan dan personalisasi saja tidak cukup. Barang mewah harus melampaui kelangkaan dan menemukan cara untuk memasuki mimpi, fantasi, dan ambisi yang memicu keinginan kita. Nah, digital juga bisa.
Bahan 2: Eksklusivitas
Di dunia digital, kita dapat menampilkan diri kita sesuka kita — dan mengubah identitas itu dengan sangat cepat. Beberapa merek mewah telah melihat peluang hadiah ini: Balenciaga, misalnya, telah mengembangkan koleksi fesyen virtual di Fortnite — pemain dapat menunjukkan afiliasi mereka ke komunitas merek dengan membeli pakaian virtual bermerek atau “kulit” untuk avatar mereka. Burberry sedang bereksperimen dengan NFT dalam game untuk menawarkan skin ke avatar virtual seperti edisi terbatas, karakter jumlah terbatas bernama Sharky B di game multipemain Blankos Block Party. Platform Perdagangan DMarket memperkirakan pasar untuk skin digital dan pembelian dalam game sekitar $40 miliar per tahun. Membangun intra-operabilitas global di seluruh ekosistem yang memungkinkan barang dipakai dan ditukar di platform yang berbeda hanya akan meningkatkan kemampuan konsumen untuk memproyeksikan identitas dan status mereka, meningkatkan nilai produk digital yang memungkinkan hal ini. Ini bukan hanya permainan. Komunitas online seperti Bored Ape Yacht Club atau Pudgy Penguin menjadi populer di kalangan kolektor digital. Keanggotaan komunitas diperoleh melalui pembelian NFT yang ditautkan ke gambar (misalnya, gambar kera yang bosan atau penguin gemuk), dan token berfungsi sebagai tiket masuk untuk mengakses barang dan layanan digital yang dapat dikoleksi. Menurut Chainalysis 2021 NFT Market Report, token keanggotaan untuk komunitas ini telah menjadi NFT paling populer di tahun 2021. Pada bulan Agustus, misalnya, pengembang Mutant Ape Yacht Club Yuga Labs menjual 10.000 NFT keanggotaan hanya dalam satu jam, menghasilkan nilai transaksi sebesar $96 juta. Terlebih lagi, barang dan layanan virtual yang dijual dalam game dan komunitas seringkali sangat mahal secara individual — membawa kita ke bahan mewah utama lainnya.
Bahan 3: Harga Pada bulan Desember 2021, satu dari empat item NFT eksklusif baru saja dijual di Mutant Ape Yacht Club seharga $3,6 juta. Merek sudah memperhatikan. Penjualan sembilan NFT Dolce & Gabbana baru-baru ini seharga $ 5,7 juta hanyalah salah satu contoh yang menyoroti potensinya. Edisi terbatas Karl Lagerfeld dengan 77 keping digital seharga €177 terjual habis di platform The Dematerialized hanya dalam 33 detik. Pada tahun 2020, perusahaan mode digital RTFKT, yang sekarang dimiliki oleh Nike, telah bermitra dengan artis Fewocious untuk meluncurkan tiga desain sepatu kets dengan harga antara $3.000 dan $10.000. Lebih dari 600 pasang terjual dalam tujuh menit. Faktanya, beberapa konsumen bersedia membayar lebih untuk produk digital daripada rekan fisik mereka. Baru-baru ini, tas tangan Gucci Dionysus versi digital edisi terbatas, dijual hanya dengan $4,75 di Roblox, terjual $4,000 di pasar sekunder — lebih dari harga tas versi fisik. Sepatu kets oleh RTFKT diperdagangkan dengan harga dua kali lipat beberapa minggu setelah peluncurannya. Peluang ini menarik. Tidak seperti di dunia fisik, keterlacakan transaksi secara digital memungkinkan merek mendapatkan bagian dari setiap penjualan kembali di masa mendatang, membuka rute baru menuju keuntungan berkelanjutan. Balenciaga bahkan telah membuat divisi bisnisnya sendiri yang didedikasikan untuk barang-barang virtual di metaverse. Margin untuk produk virtual juga tinggi, karena biaya untuk produk digital jauh lebih rendah daripada produk fisik. Selain itu, tidak ada biaya untuk persediaan yang tidak terjual. Perusahaan yang dijelaskan di sini sedang memperluas apa artinya suatu produk menjadi langka, eksklusif, dan mahal — dan peluang untuk menciptakan nilai konsumen dan bisnis kemungkinan besar akan meningkat, karena apa yang dipelajari oleh para perintis mewah ini pasti akan menciptakan jenis produk baru dan jasa di dalam dan di luar sektor.
Baca Selengkapnya
Rekomendasi:
- Infutor diakuisisi oleh vendor manajemen risiko Platform manajemen risiko berbasis analitik, Verisk, telah mengumumkan akuisisi Infutor, salah satu pemain paling terkenal di bidang resolusi identitas dan intelijen konsumen. Grafik identitas Total Consumer Insights Infutor berisi data…
- NGC berinvestasi di Republic Realm untuk mempercepat… NGC berinvestasi di Republic Realm untuk membantu mempercepat pengembangan platform metaverse-nya NGC Ventures, perusahaan investasi kripto dan blockchain, telah mengumumkan investasi di Republic Realm. Investasi strategis ini bertujuan untuk mendorong…
- Akankah Disney Bergabung dengan Partai NFT?… Keterlibatan Disney dalam NFT hanya masalah waktu, karena konglomerat hiburan papan atas telah menyatakan minat yang kuat pada ruang tersebut.Perusahaan hiburan dan media multinasional Amerika Serikat, Disney, sedang mengerjakan tempatkan…
- Pengintai cryptocurrency resmi pertama di India… Pemerintah India mungkin sedang melakukan pemanasan terhadap teknologi blockchain dan bahkan mata uang digital bank sentral (CBDC), tetapi mata uang virtual pribadi masih tidak memiliki peluang. Begitu bank sentral global…
- Merek Mewah Mencoba Berpartisipasi dalam Metaverse Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Tidak mengherankan bagaimana kata metaverse menemukan jalannya ke dalam wacana teknologi yang lebih baru. Kami telah mendengar CEO top seperti…
- Komponen Penting Transformasi Digital Ini bermasalah ketika perusahaan memutuskan untuk memulai agenda transformasi digital tanpa memiliki definisi yang jelas, apalagi visi, untuk apa artinya. Arti mendasar dari transformasi bukanlah tentang mengganti teknologi lama dengan…
- Web3 Akan Menulis Ulang Strategi E-niaga Anda Transaksi NFT / Web3 akan menjadi hal biasa di etalase eCommerce dalam waktu kurang dari 5 tahun.Pelanggan akan dengan mulus membeli produk dari toko web melalui aplikasi terdistribusi yang diaktifkan…
- Facebook membalikkan larangan iklan mata uang… Beranda » Tek » Facebook membalikkan larangan iklan mata uang digital mengikuti metaverse, NFT push Facebook menjadi berita utama baru-baru ini ketika mengumumkan secara resmi mengubah nama perusahaannya menjadi Meta.…
- Myanmar: Pemerintah militer mempertimbangkan mata… Beranda » Bisnis » Myanmar: Pemerintah militer mempertimbangkan mata uang digital tetapi Bank Dunia menembaknya Myanmar bisa menjadi negara terbaru yang memiliki mata uang digital berdaulat sendiri, mengikuti langkah Nigeria…
- Mantan Presiden Fed Boston Memprediksi Bitcoin,… Mantan Presiden Federal Reserve Bank of Boston Eric Rosengren memberikan beberapa wawasan penting tentang seperti apa mata uang digital bank sentral (CBDC), berdasarkan penelitian yang dilakukan antara Boston Fed dan…
- OpenAP memperkenalkan kerangka kerja manajemen… OpenAP, platform periklanan untuk TV linier dan digital, hari ini mengumumkan peluncuran XPm, solusi manajemen lintas platform yang didukung oleh OpenID. XPm akan mendukung pelaporan lintas layar pada kampanye yang…
- Sotheby's Membatalkan Lelang CryptoPunks, Kanada… Cryptopunks. Sumber: Twitter/@ChristiesIncDapatkan intisari harian Anda dari cryptoasset dan berita terkait blockchain – menyelidiki cerita yang terbang di bawah radar berita crypto hari ini.__________Berita NFTRumah pelelangan Sotheby's menarik koleksi 104…
- Prediksi 2022: Pengalaman Pelanggan & Pengalaman Digital Pemasar akan terlibat dengan lebih banyak pelanggan di ruang virtual tiga dimensi tahun depan. Saat ekosistem virtual berkembang, itu tidak akan terbatas pada teknologi tunggal atau taman bertembok. Terburu-buru untuk…
- Pengeluaran iklan podcast melonjak pada tahun 2021 Menurut data yang dirilis oleh platform intelijen periklanan MediaRadar, pengeluaran untuk iklan podcast naik lebih dari 20% YoY pada tahun 2021. Pengeluaran iklan Q4 saja adalah $160 juta, dengan total…
- Perusahaan induk Volvo mendirikan kantor pusat usaha… Geely Holding menjual lebih dari 2,2 juta kendaraan pada tahun 2021, termasuk 698.693 mobil Volvo. Pada hari Selasa, blockchain privasi Concordium dan Geely Holding, sebuah perusahaan mobil otomotif multinasional Tiongkok…
- Unity membeli Weta Digital Peter Jackson untuk… Unity Technologies, perusahaan di balik mesin Unity, membeli Weta Digital. Jika Anda seorang penggemar film, Anda tidak perlu mengenal Weta. Ini adalah rumah VFX yang didirikan bersama oleh Peter Jackson…
- Kembalinya ke Bata dan Mortar pada tahun 2022 Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Terlepas dari banyak tantangan yang ditimbulkan oleh pandemi, konsumen sekarang membelanjakan lebih banyak dari sebelumnya, dengan sekitar 31% orang Amerika…
- Cara Membangun Loyalitas Merek Melalui Augmented Reality Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Tidak kurang dari 75% konsumen sekarang mengharapkan pengecer…
- Cara Menghasilkan Uang dengan NFT Jadi, Anda pernah mendengar tentang NFT dan bagaimana beberapa orang menghasilkan uang darinya. NFT adalah sensasi cryptocurrency terbaru yang menjadi arus utama. Jika Anda seorang pengusaha atau bisnis kecil yang…
- Menavigasi lanskap digital analisis persaingan Pentingnya transformasi digital dalam analisis persainganTransformasi digital dunia bisnis telah secara dramatis mengubah lanskap persaingan, menciptakan peluang dan tantangan baru bagi organisasi. Agar tetap terdepan dalam persaingan dan berhasil di…
- Assemble Protocol's ASM Token Sekarang Terdaftar… Assemble Protocol telah mengumumkan bahwa cryptocurrency ASM aslinya sekarang tersedia untuk diperdagangkan di pertukaran Coinbase dan Gate.io. Daftar tersebut telah memicu kenaikan harga ASM sebesar 200 persen, menurut siaran pers…
- Eswar Prasad: Revolusi cryptocurrency akan menyentuh… Home » Interviews » Eswar Prasad: Revolusi cryptocurrency akan menyentuh kita semua Penemuan Bitcoin dan proliferasi berikutnya dari cryptocurrency akan memiliki dampak yang bertahan lama pada keuangan tradisional, kata Eswar…
- Metaverse: Move Digital Mengatakan, “Kami Di Sini… Metaverse adalah tahap selanjutnya dalam evolusi internet dan jejaring sosial, memanfaatkan teknologi 3D real-time, yang menggabungkan alam fisik dan digital. Ini menawarkan peluang bagi hiburan online dan bisnis media sosial…
- Pertanyaan Paling Sering Diajukan Tentang NFT… Non- fungible token (NFT) adalah aset digital paling populer saat ini, menarik perhatian investor cryptocurrency, paus, dan orang-orang dari seluruh dunia. Orang-orang merasa luar biasa bahwa beberapa pengguna menghabiskan ribuan…
- Memindahkan Bank dari Pola Pikir Bata-dan-Mortar mereka Model kafetaria warisan layanan keuangan yang ditawarkan oleh bank -- menggunakan pendekatan origin-to-distribute untuk menyebarkan risiko dan mengurangi biaya pembiayaan -- tidak berfungsi lagi. Pelanggan tidak lagi mencari satu sumber…
- CoinGeek Weekly Livestream: Paul Rajchgod tentang… Beranda » Wawancara » Siaran Langsung Mingguan CoinGeek: Paul Rajchgod tentang lingkungan modal ventura dalam ruang BSV Paul Rajchgod membawa lebih dari 20 tahun pengalaman sebagai bankir investasi yang berspesialisasi…
- Mengapa bisnis mempekerjakan ahli taksonomi Saat organisasi memperbarui strategi data mereka, peran baru sering dibuat sehingga ada lebih banyak kepemilikan data dan aset digital lainnya. Peran ini berjalan seiring dengan penerapan taksonomi pemasaran, seperti yang…
- Agen acara Freeman akan menjadi virtual dan hybrid… Freeman, perusahaan desain dan produksi global untuk pameran dagang, pameran, konvensi, dan acara lainnya telah mengumumkan kemitraan strategis dengan platform acara virtual Hubilo. Freeman, yang memproduksi lebih dari 10.000 acara…
- Pertanyaan Umum tentang NFT: Memahami Konsep dan Manfaatnya Selamat datang di blog kami yang membahas pertanyaan umum tentang NFT (Non-Fungible Token). NFT telah menjadi sorotan dalam dunia digital, memperkenalkan cara baru untuk memiliki, memperdagangkan, dan menghargai aset digital.…
- Bank Sentral Prancis Menguji CBDC yang Didukung… Seiring adopsi aset digital menjadi lebih umum, beberapa negara mulai bangkit untuk bergabung dengan arus tersebut. Hal ini melahirkan keinginan untuk mendapatkan mata uang digital bank sentral, CBDC, oleh beberapa…