Dove, LADbible Group dan On adalah pemenang Digiday Marketing and Advertising Award Europe
Dove, LADbible Group, dan On adalah pemenang Digiday Marketing and Advertising Award Europe
Digiday Marketing and Advertising Awards Europe 2021 memberikan penghargaan kepada perusahaan-perusahaan yang telah bersandar pada pilar utama keterlibatan audiens bahkan ketika pendekatan belanja pada tahun 2020 dan 2021 terus berubah.
Pemenang tahun ini bersandar pada kekuatan influencer yang gigih dan menggandakan strategi yang membawa pesan yang dipersonalisasi dan bermakna kepada kelompok yang ingin mereka capai. Tahun ini, kampanye yang meraih kemenangan menekankan keaslian dan konteks sebagai penguasa lanskap periklanan dan memanfaatkan wajah manusia periklanan yang kini diharapkan konsumen untuk dilihat.
Dove membawa pulang penghargaan untuk Strategi Distribusi Konten Multi-Saluran Terbaik untuk kampanye sosial ‘#ShowUs’, yang bertujuan untuk menembus persepsi standar keindahan yang diperkuat oleh media tradisional. Kampanye ini menggunakan materi iklan multi-saluran untuk mendorong perempuan menjaga diri mereka sendiri, dengan fokus memperingatkan perempuan tentang foto yang diubah secara digital di media dengan pesan, “jaga kecantikan Anda.” Kampanye terkait membawa pesan Dove ke garis depan, dan merek tersebut melampaui ekspektasi penjualan.
LADbible Group meraih beberapa kemenangan tahun ini. Yang pertama adalah penghargaan Best Use of Social untuk kampanye mereka dengan Tampax. Penerbit sosial mereka yang berfokus pada wanita, Tyla, bekerja dengan Tampax untuk membuat kampanye sosial yang dirancang untuk meredakan ketakutan seputar penggunaan tampon bagi mereka yang berusia antara 16 dan 24 tahun. Dengan 59% pembaca berjuang untuk menggunakan tampon meskipun ada instruksi yang disertakan, Tyla dan Tampax mengembangkan komik strip yang berhubungan menghilangkan mitos umum. Kampanye ini menjangkau lima juta orang, 70% di antaranya merasa lebih positif tentang Tampax sebagai hasilnya.
Penggunaan Terbaik Iklan Asli/Konten Bersponsor adalah kemenangan berikutnya bagi LADbible Group, yang bekerja sama dengan PlayStation dan Mediacom dalam kampanye ini untuk menandai peluncuran PS5. LADbible Group memberi para stafnya hari libur dan menghentikan keluaran editorial sambil mempromosikan berita bahwa para karyawannya menghabiskan hari itu dengan bermain video game di konsol PS5 baru. Strategi pemadaman media sosial 24 jam membantu LADbible Group menghasilkan kampanye konten bermerek yang paling menarik hingga saat ini, dengan kampanye yang menjangkau lebih dari 24 juta orang.
Kemenangan LADbible Group berikutnya adalah untuk Seri Konten Bermerek Terbaik atas kerja sama mereka dengan Brew City. Outlet media mereka yang berfokus pada olahraga, SPORTbible, menyatukan branding Brew City dengan turnamen Euro 2020 sambil mewujudkan misi meningkatkan permainan. Mereka membuat acara olahraga orisinal sosial-pertama yang mengundang legenda sepak bola yang berbeda setiap minggu untuk duduk bersama penonton dan mendiskusikan bagaimana tim dapat meningkatkan permainan mereka sambil menikmati makanan ringan Brew City. Kampanye ini menghasilkan lebih dari 16 juta tayangan dan meningkatkan niat membeli sebesar 22%.
Tahun ini, penghargaan terakhir untuk LADbible Group adalah untuk Penggunaan Konten yang Paling Inovatif atas kerja sama mereka dengan Capita dan Angkatan Darat Inggris. Mereka bekerja sama untuk membuat konten yang mengubah persepsi yang menampilkan tentara wanita yang sedang bekerja untuk menggantikan beberapa citra yang didominasi pria di situs Angkatan Darat Inggris. Diversifikasi gambar-gambar ini telah membuat kemajuan menuju perubahan persepsi umum tentang gender di ketentaraan. Kampanye ini telah menjangkau 13 juta orang sejauh ini dan mendorong 2.000 kunjungan situs, dengan 60% di antaranya mengatakan bahwa mereka mengambil tindakan untuk mempelajari lebih lanjut tentang peluang karier setelah melihat kontennya.
Produk Baru Terbaik atau Kampanye Peluncuran diberikan kepada Aktif untuk peluncuran produk Cyclon mereka. Dengan Cyclon menjadi program pertama di industri — sepatu lari berperforma tinggi yang sepenuhnya dapat didaur ulang yang tersedia hanya melalui langganan — peluncuran tersebut diperlukan untuk membujuk serta mendidik dan memberi informasi. On mengembangkan situs mikro yang menempatkan manusia di depan dan di tengah dalam konten peluncuran, membuat topik lebih mudah diakses dan beresonansi dengan topik baru di komunitas lari serta topik yang sudah mengakar kuat. Ribuan berlangganan Cyclon bahkan sebelum produk pertama tersedia untuk dicoba — bukti kampanye dan produk inovatif mereka.
Tim di On juga mengamankan kemenangan untuk Studio Konten/Brand In-House Terbaik menghadiahkan. Merek tersebut memutar strateginya ke arah pendekatan proaktif yang mengutamakan cerita, beralih dari lensa promosi ke lensa yang menekankan kisah yang menarik dan masih relevan dengan merek untuk membangun ekuitas merek dan menarik minat baru yang mungkin tidak dapat dilakukan sebelumnya. Bagian Cerita dari situs On melihat 4,5 juta tampilan dari 3,9 juta pengunjung, dan basis pelanggan YouTube-nya meningkat 42%.
Jelajahi semua pemenang Digiday Marketing and Advertising Awards Eropa 2021 di bawah ini — termasuk ikhtisar singkat program dan wawasan tentang mengapa mereka menang dan apa yang dapat dipelajari oleh tim pemasaran dari mereka. Unduh panduan lengkapnya di sini.
Rekomendasi:
'Ingin tumbuh bersamanya': Bagaimana TikTok… 29 November 2021 oleh Kimeko McCoy Setelah eksperimen dan kesuksesan awal, beriklan di TikTok telah berubah dari yang menyenangkan -harus-harus-memiliki untuk campuran media Dr. Squatch. Selama setahun terakhir, perusahaan perawatan…
Pemasaran Influencer Terus Berkembang di AS Pemasaran influencer terus berkembang di Amerika Serikat, dengan tahun 2021 menyaksikan peningkatan 26,7% dalam posting Instagram yang disponsori. Sementara itu, cerita yang disponsori meningkat sebesar 33,5%, dengan influencer membuat rata-rata…
Marketing Briefing: 'Melewati… Iklan hilang tetapi dampaknya terhadap iklan masih belum diketahui. Banyak pertanyaan: Apakah ini akan mengubah seberapa cepat pengiklan — yang dikenal sebagai penghindar risiko dan bergerak lambat — bergerak? Akankah…
Pilihan Vaksin COVID - Kesehatan Wanita Kim LedgerwoodDirektur Editorial Majalah Wanita SehatSebagai Managing Editor HealthyWomen, Kim mengawasi produksi semua konten dan memastikan konten tersebut sejalan dengan misi kami dan memenuhi standar editorial kami yang tinggi.Kim adalah…
Cara beralih ke strategi pemasaran pihak pertama Sebagian besar pemasar sangat menyadari peningkatan peraturan privasi atas aktivitas pengumpulan data mereka. Undang-undang ini, seperti GDPR dan CCPA, dirancang untuk melindungi privasi konsumen. Tetapi mereka juga menyebabkan tim pemasaran…
S4 Capital membuat kesepakatan (satu lagi) saat… Serupa dengan bagaimana 2021 berakhir, 2022 telah dimulai dengan pengumuman hari ini bahwa Media.Monks akan bergabung dengan 4 Mile Analytics, kesepakatan terbaru dalam banjir pengumuman M&A saat ini di lanskap…
Google, ViacomCBS, EOS, Atmosphere, dan DraftKings… Dari kebiasaan belanja hingga preferensi konsumsi konten, pandemi menyebabkan perubahan perilaku yang cepat. Merek, pemasar, dan penyedia teknologi harus tetap waspada untuk mengikutinya. Finalis Penghargaan Video dan TV Digiday tahun…
2 Tren Pemasaran Digital yang Perlu Dipertimbangkan… Dunia digital terus berubah, begitu pula dengan sikap dan preferensi audiens target bisnis Anda. Ini berarti bahwa bagian penting dari setiap strategi pemasaran digital yang sukses selalu mengikuti tren terbaru.Selama…
Bagaimana perasaan peserta ComplexCon tentang… 15 November 2021 oleh Tim Peterson Acara unggulan Complex Networks edisi 2021, ComplexCon, mungkin melambangkan normal baru saat ini untuk acara perusahaan media bisnis. Mandat topeng dan pemeriksaan kesehatan wajib…
Spanyol Menekan Periklanan Crypto Dengan Perintah… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Stagwell Media Network 'menyalakan api'… 17 Desember 2021 oleh Michael Bürgi Digiday telah mengetahui bahwa Stagwell Media Network dan perusahaan media luar ruang yang berbasis di Inggris Talon Outdoor telah membuat kesepakatan kemitraan strategis yang…
Penghargaan Steam telah diumumkan, Cyberpunk 2077… 3 Januari 2022 17:26 Penghargaan Uap 2021 seperti yang diputuskan oleh AndaKredit Gambar: Katup, Uap Bergabunglah dengan pemimpin game, bersama GamesBeat dan Facebook Gaming, untuk GamesBeat & Facebook Gaming Summit…
Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
Bagaimana hubungan antara siaran langsung dan… Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara…
'Merek mengikuti di mana orang berada':… Brand dan pemasar akhirnya mulai menyadari kekuatan iklan dalam game. Seiring dengan bertambahnya ukuran komunitas game, begitu pula potensi merek untuk menjangkau gamer secara langsung melalui media hiburan pilihan mereka.…
Daybreak Europe Show Open: Percaya Diri dan Lebih… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
Mengapa streamer Twitch terkemuka mendirikan… Streamer Twitch Top Imane “Pokimane” Anys telah mendirikan perusahaan manajemen bakat dan konsultan mereknya sendiri. Streamer itu menamai perusahaannya RTS, sebuah anggukan untuk genre video game strategi real-time yang populer.…
Bagaimana satu startup solusi data ingin… 3 Maret 2022 oleh Michael Bürgi Dalam ruang perusahaan data/teknologi iklan yang sangat sangat ramai dan semakin kompleks yang ingin menyajikan nuansa baru bagi pembeli/perencana media dan penjual media, khususnya…
Bisakah hubungan cinta teknologi iklan Wall Street bertahan? Bersamaan dengan awal hingga pertengahan 2010-an, pada tahun 2021 terlihat banyak sekali daftar teknologi iklan publik, sebagian didorong oleh perusahaan akuisisi tujuan khusus.Menurut indeks dari bank investasi LUMA Partners, sekarang…
CEO teknologi iklan publik: 'Jika Anda tidak… Setelah beberapa tahun belantara dan beberapa ledakan penting, teknologi iklan kembali disukai investor publik tetapi tidak setiap CEO di ruang angkasa harus terburu-buru untuk bergabung dengan kawanan, menurut para pemimpin…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
7 tips untuk membangun identitas merek Jika pemasar tidak mengendalikan bagaimana pelanggan memandang merek mereka, pelanggan akan melakukannya. “Salah satu hal yang harus kita ingat tentang pelanggan adalah mereka selalu suka mengaitkan kepribadian dengan karakter yang…
Di dalam ambisi pertumbuhan periklanan Inggris Reddit Dunia periklanan memiliki pemain platform lain di Eropa. Masuk ke Reddit, situs berbagi sosial yang telah menghabiskan beberapa bulan terakhir untuk memastikan bahwa orang-orang agensi tidak hanya sepenuhnya mempercepat apa…
Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
Apa Persamaan Praktisi Pemasaran yang Sukses?… Setiap tahun TechTarget bermitra dengan ratusan perusahaan teknologi B2B di seluruh APAC untuk menjalankan strategi pemasaran mereka. Kami mengakui mitra berkinerja terbaik kami dengan Archer Awards tahunan kami. Jadi, apa…
'Kami melihat ke digital': Bagaimana… Ketika perlombaan senjata perdagangan sosial terus terbentuk, jaringan toko bahan makanan yang berbasis di Texas, HEB, mengandalkan fitur belanja langsung Facebook untuk menjangkau lebih banyak pembeli, yang semakin menghabiskan lebih…
Tidak ada HIV untuk saya: Lindungi diri Anda dari… Kim LedgerwoodDirektur Editorial Majalah Wanita SehatSebagai Managing Editor HealthyWomen, Kim mengawasi produksi semua konten dan memastikan konten tersebut sejalan dengan misi kami dan memenuhi standar editorial kami yang tinggi.Kim adalah…
Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses… Ada segmen populasi Latin yang "tidak terjangkau" yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier. Menurut Total Audience Report Nielsen, 84%…
Bawa Periklanan dan Pemasaran Anda ke Tingkat… Diterbitkan: 30 Oktober 2021 oleh Editor Bisnis Kecil Dalam Acara Bisnis Kecil 0Jika Anda ingin meningkatkan keterampilan pemasaran digital Anda, pastikan untuk menghadiri konferensi pemasaran digital, media, dan periklanan online…