Dove, LADbible Group dan On adalah pemenang Digiday Marketing and Advertising Award Europe

Dove, LADbible Group dan On adalah pemenang Digiday Marketing and Advertising Award Europe

Dove, LADbible Group, dan On adalah pemenang Digiday Marketing and Advertising Award Europe

      Digiday Marketing and Advertising Awards Europe 2021 memberikan penghargaan kepada perusahaan-perusahaan yang telah bersandar pada pilar utama keterlibatan audiens bahkan ketika pendekatan belanja pada tahun 2020 dan 2021 terus berubah.

      Pemenang tahun ini bersandar pada kekuatan influencer yang gigih dan menggandakan strategi yang membawa pesan yang dipersonalisasi dan bermakna kepada kelompok yang ingin mereka capai. Tahun ini, kampanye yang meraih kemenangan menekankan keaslian dan konteks sebagai penguasa lanskap periklanan dan memanfaatkan wajah manusia periklanan yang kini diharapkan konsumen untuk dilihat.

      Dove membawa pulang penghargaan untuk Strategi Distribusi Konten Multi-Saluran Terbaik untuk kampanye sosial ‘#ShowUs’, yang bertujuan untuk menembus persepsi standar keindahan yang diperkuat oleh media tradisional. Kampanye ini menggunakan materi iklan multi-saluran untuk mendorong perempuan menjaga diri mereka sendiri, dengan fokus memperingatkan perempuan tentang foto yang diubah secara digital di media dengan pesan, “jaga kecantikan Anda.” Kampanye terkait membawa pesan Dove ke garis depan, dan merek tersebut melampaui ekspektasi penjualan.

      LADbible Group meraih beberapa kemenangan tahun ini. Yang pertama adalah penghargaan Best Use of Social untuk kampanye mereka dengan Tampax. Penerbit sosial mereka yang berfokus pada wanita, Tyla, bekerja dengan Tampax untuk membuat kampanye sosial yang dirancang untuk meredakan ketakutan seputar penggunaan tampon bagi mereka yang berusia antara 16 dan 24 tahun. Dengan 59% pembaca berjuang untuk menggunakan tampon meskipun ada instruksi yang disertakan, Tyla dan Tampax mengembangkan komik strip yang berhubungan menghilangkan mitos umum. Kampanye ini menjangkau lima juta orang, 70% di antaranya merasa lebih positif tentang Tampax sebagai hasilnya.

      Penggunaan Terbaik Iklan Asli/Konten Bersponsor adalah kemenangan berikutnya bagi LADbible Group, yang bekerja sama dengan PlayStation dan Mediacom dalam kampanye ini untuk menandai peluncuran PS5. LADbible Group memberi para stafnya hari libur dan menghentikan keluaran editorial sambil mempromosikan berita bahwa para karyawannya menghabiskan hari itu dengan bermain video game di konsol PS5 baru. Strategi pemadaman media sosial 24 jam membantu LADbible Group menghasilkan kampanye konten bermerek yang paling menarik hingga saat ini, dengan kampanye yang menjangkau lebih dari 24 juta orang.

      Kemenangan LADbible Group berikutnya adalah untuk Seri Konten Bermerek Terbaik atas kerja sama mereka dengan Brew City. Outlet media mereka yang berfokus pada olahraga, SPORTbible, menyatukan branding Brew City dengan turnamen Euro 2020 sambil mewujudkan misi meningkatkan permainan. Mereka membuat acara olahraga orisinal sosial-pertama yang mengundang legenda sepak bola yang berbeda setiap minggu untuk duduk bersama penonton dan mendiskusikan bagaimana tim dapat meningkatkan permainan mereka sambil menikmati makanan ringan Brew City. Kampanye ini menghasilkan lebih dari 16 juta tayangan dan meningkatkan niat membeli sebesar 22%.

      Tahun ini, penghargaan terakhir untuk LADbible Group adalah untuk Penggunaan Konten yang Paling Inovatif atas kerja sama mereka dengan Capita dan Angkatan Darat Inggris. Mereka bekerja sama untuk membuat konten yang mengubah persepsi yang menampilkan tentara wanita yang sedang bekerja untuk menggantikan beberapa citra yang didominasi pria di situs Angkatan Darat Inggris. Diversifikasi gambar-gambar ini telah membuat kemajuan menuju perubahan persepsi umum tentang gender di ketentaraan. Kampanye ini telah menjangkau 13 juta orang sejauh ini dan mendorong 2.000 kunjungan situs, dengan 60% di antaranya mengatakan bahwa mereka mengambil tindakan untuk mempelajari lebih lanjut tentang peluang karier setelah melihat kontennya.

      Produk Baru Terbaik atau Kampanye Peluncuran diberikan kepada Aktif untuk peluncuran produk Cyclon mereka. Dengan Cyclon menjadi program pertama di industri — sepatu lari berperforma tinggi yang sepenuhnya dapat didaur ulang yang tersedia hanya melalui langganan — peluncuran tersebut diperlukan untuk membujuk serta mendidik dan memberi informasi. On mengembangkan situs mikro yang menempatkan manusia di depan dan di tengah dalam konten peluncuran, membuat topik lebih mudah diakses dan beresonansi dengan topik baru di komunitas lari serta topik yang sudah mengakar kuat. Ribuan berlangganan Cyclon bahkan sebelum produk pertama tersedia untuk dicoba — bukti kampanye dan produk inovatif mereka.

      Tim di On juga mengamankan kemenangan untuk Studio Konten/Brand In-House Terbaik menghadiahkan. Merek tersebut memutar strateginya ke arah pendekatan proaktif yang mengutamakan cerita, beralih dari lensa promosi ke lensa yang menekankan kisah yang menarik dan masih relevan dengan merek untuk membangun ekuitas merek dan menarik minat baru yang mungkin tidak dapat dilakukan sebelumnya. Bagian Cerita dari situs On melihat 4,5 juta tampilan dari 3,9 juta pengunjung, dan basis pelanggan YouTube-nya meningkat 42%.

      Jelajahi semua pemenang Digiday Marketing and Advertising Awards Eropa 2021 di bawah ini — termasuk ikhtisar singkat program dan wawasan tentang mengapa mereka menang dan apa yang dapat dipelajari oleh tim pemasaran dari mereka. Unduh panduan lengkapnya di sini.

        https://digiday.com/?p=439093