Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify bagus untuk Spotify – tetapi tanyakan apakah itu bagus untuk podcasting

Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify bagus untuk Spotify – tetapi tanyakan apakah itu bagus untuk podcasting

18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi

Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast yang bekerja dengan pengiklan, serta Chartable, platform analitik podcast yang membantu penerbit membedakan audiens melalui atribusi promosi dan alat wawasan audiens.

Langkah ini pada dasarnya menempatkan Spotify pada posisi one-stop-shopping. Chartable sangat penting bagi pembuat konten untuk memahami siapa yang mendengarkan podcast mereka dan dari mana pemirsa baru berasal melalui pesan promosi. Podsights memberikan nilai dengan membuktikan bahwa podcast berfungsi untuk pengiklan.

Menikah dengan teknologi internal Spotify dan podcasting yang luas melalui akuisisi Gimlet Media dan lainnya, pengaturannya tampaknya pertanda baik bagi industri ini, yang diprediksi akan membengkak menjadi sekitar $2 miliar pada tahun 2023. Dalam pengumumannya, Spotify mematok pertumbuhan podcasting sebesar $2,7 miliar pada tahun 2025.

Namun mengingat itu pengiklan dan agensi media mengandalkan layanan ini untuk mengevaluasi podcaster secara independen, apa artinya sekarang mereka dimiliki oleh podcaster terbesar dari semuanya? Seberapa independen mereka bisa tetap?

“Dari perspektif iklan, ini belum pernah terjadi sebelumnya karena saya tidak dapat memikirkan waktu di mana sebuah perusahaan memiliki perusahaan pengukuran independen yang seharusnya untuk mengevaluasi kinerja,” kata Jacob Schwartz, direktur media asosiasi investasi audio nasional untuk Mediahub.

“Kita harus mengajukan pertanyaan: apakah kita ingin Spotify mengukur kesuksesannya sendiri?” Schwartz menambahkan. “Jumlah penelitian atribusi audio sudah terbatas, dan dua nama besar di ruang ini sekarang dimiliki oleh Spotify.”

Schwartz jelas menambahkan bahwa dia belum ‘ belum membicarakan hal ini dengan Spotify dan dia tidak secara otomatis menganggap itu akan menjadi masalah.

Perwakilan Spotify tidak menanggapi email yang meminta komentar tentang bagaimana perusahaan akan menangani pertanyaan objektivitas.

Berbicara tentang objektivitas, masih harus dilihat apakah penerbit dan podcaster lain yang mengandalkan Podsights dan Chartable untuk intel mereka pada efektivitas iklan atau comp audiens akan bersedia membayar Spotify, pesaing langsung, untuk layanan ini.

Seperti yang dikatakan Schwartz, “Jika saya Stitcher atau Wondery, apakah saya boleh meminta Spotify mengukur kampanye saya?”

Dalam mengumumkan dua akuisisi, yang biayanya tidak diungkapkan Spotify, perusahaan memberikan konteks dari Dawn Ostroff, chief content and advertising business officer perusahaan — tetapi komentarnya tidak’ t menjawab pertanyaan tentang objektivitas.

“Kami yakin kami masih berada di babak awal audio digital dan peluang untuk beriklan di ruang ini tetap signifikan,” kata Ostroff, veteran Condé Nast dan televisi jaringan. “Akuisisi kami terhadap pemutar teknologi podcast Podsights dan Chartable adalah langkah penting dalam upaya kami membawa audio digital ke tingkat berikutnya, menggarisbawahi dampak kuat yang diberikannya bagi pengiklan dan penerbit, masing-masing.”

  • https://digiday.com/?p=439962

  • Baca selengkapnya