Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri.
Bisnis besar telah lama menggunakan pemasaran di luar rumah (OOH) dan digital di luar rumah (DOOH) untuk mempromosikan merek mereka, berekspansi ke pasar baru, dan menumbuhkan pangsa pasar. Namun, selama dekade terakhir, teknik untuk menilai ROI untuk kampanye OOH dan DOOH, menganalisis penyesuaian pesan, jangkauan, komposisi pasar, dan perilaku pembelian yang ditargetkan telah membuat DOOH lebih mudah diakses oleh bisnis kecil. DOOH terprogram (PDOOH) dengan cepat menjadi media yang harus diperhatikan dan dipertimbangkan oleh pengusaha dan usaha kecil dalam pemodelan campuran media mereka.
Apa itu DOOH terprogram?
DOOH terprogram (PDOOH) adalah pembelian dan pengiriman tayangan iklan otomatis berdasarkan faktor-faktor yang telah ditentukan sebelumnya seperti segmentasi pemirsa, waktu, dan relevansi geografis. Ini menghilangkan pemeriksaan penawaran dan negosiasi kontrak yang memakan waktu untuk memungkinkan pengusaha meluncurkan kampanye pemasaran secara efisien dan seringkali dengan biaya masuk yang wajar.PDOOH memicu pembelian berdasarkan pedoman biaya per seribu (CPM) pengusaha dan parameter audiens target, bukan saluran atau lokasi tertentu — memaksimalkan jangkauan dan paparan audiens target dengan anggaran ramah startup.
DOOH terprogram terjangkau
DOOH terprogram mengotomatiskan sebagian besar beban keuangan, akuntansi, dan administrasi yang dapat mengganggu pengusaha, perusahaan rintisan, dan usaha kecil yang beroperasi dengan kru kerangka dan anggaran yang ketat.PDOOH memberikan banyak manfaat ekonomi bagi pengusaha:
Insight –
Pembelian terprogram mudah dilacak dan dievaluasi sehingga pengusaha mendapatkan pemahaman yang jelas tentang apa yang berhasil dan apa yang perlu disesuaikan untuk mencapai ROI maksimum.
Integrasi –
PDOOH menawarkan cara mudah untuk menguji produk baru, wilayah, dan segmen pelanggan potensial untuk mengevaluasi strategi integrasi bisnis vertikal atau horizontal .
Efisiensi –
Pemrograman pembelian iklan umumnya dilakukan melalui platform sisi permintaan (DSP) online dengan pesanan pembelian penuh dikendalikan oleh pembeli dan disetujui oleh penjual. Penawaran langsung — atau penawaran pasar pribadi (PMP) — dapat didorong melalui platform terprogram untuk tarif khusus dan segera dieksekusi setelah disetujui. Semua persetujuan kreatif dan elemen lain dari perencanaan kampanye dilakukan dalam DSP, menyederhanakan proses pembelian. Selain itu, fleksibilitas untuk menjeda kampanye di tengah penerbangan adalah bonus bagi pengusaha karena mereka menyesuaikan kebutuhan alokasi anggaran dan bisnis. Terkait: Tren Pemasaran di Lingkungan Bisnis Pascapandemi
DOOH terprogram bersifat kompetitif
Di dunia yang dibanjiri dengan pesan media, teknologi, dan iklan yang berlebihan, respons manusiawi kita telah mengembangkan metode untuk menghilangkannya. OOH dan DOOH memotong mekanisme ini untuk menarik perhatian penuh konsumen. Ini satu-satunya format media yang selalu aktif di mana Anda tidak dapat memblokir iklan, menggesek, atau membalik halaman untuk mengabaikan iklan cetak. Dalam perebutan bola mata dan gendang telinga, OOH dan DOOH menjadi senjata rahasia para pengusaha, khususnya PDOOH. Atribut unik saluran diterjemahkan menjadi keuntungan berkelanjutan:
Scalable –
Seiring dengan peningkatan anggaran pendapatan dan pemasaran, anggaran CPM dapat diperluas untuk penargetan yang lebih tepat dan/atau cakupan dan penguatan yang lebih besar.
Focused –
PDOOH mengakomodasi penggunaan pemicu perilaku pembelian, geofencing audiens, penaklukan kompetitif, dan taktik lain untuk mencapai yang paling mungkin pelanggan.
Fleksibel – Penawaran waktu nyata (RTB) untuk penempatan iklan memungkinkan pembeli menetapkan tarif BPS maksimum mereka. Otomatisasi PDOOH memberikan penyesuaian pesan iklan/campuran media yang lebih besar, pengujian pesan A/B, pengaturan preferensi waktu dan banyak lagi.
Terkoordinasi –
PDOOH cocok dengan OOH tradisional, online asli, dan format periklanan lainnya untuk mendapatkan manfaat pemasaran lintas saluran dengan meningkatkan kesadaran merek dan membangun loyalitas pembeli.Terkait: Maju dalam Persaingan Anda Dengan Tren Pemasaran Digital yang Harus Dimiliki tahun 2022
Bagaimana wirausahawan dapat memanfaatkan DOOH terprogram
Dengan PDOOH, pengusaha dapat fokus pada pengembangan pesan, pengembangan audiens, koordinasi, pengaturan waktu, dan aspek kreatif lainnya dari kampanye mereka, sementara DSP pilihan mereka menangani eksekusi, mengoordinasikan tayangan spesifik yang dibeli dari platform sisi penawaran (SSP) dan penerbit (pemilik media) dan memastikan kampanye memenuhi sasaran anggaran dan eksposur mereka. Pengusaha harus merujuk langkah-langkah ini untuk memastikan efektivitas kampanye PDOOH mereka:
Tentukan audiens untuk memastikan pesan yang tepat menjangkau orang yang tepat.
Lacak efektivitas semua penempatan DOOH (serta semua upaya pemasaran lainnya) untuk memastikan “kredit” yang tepat diberikan kepada mereka yang menghasilkan hasil terbaik. Manfaatkan studi atribusi yang dapat memantau penyerapan ke dalam toko atau konversi online.
Tetapkan garis dasar dan ukur secara teratur. Gunakan kode promosi unik, analisis web, survei, dan alat digital seperti yang ditawarkan oleh asosiasi dan biro pengukuran yang kredibel.
Kembangkan konten yang berdampak dan menarik. Seperti halnya semua keterlibatan audiens, konten adalah raja di DOOH dan OOH pada umumnya. Jadikan calon pelanggan sebagai bagian dari kampanye. Libatkan mereka dengan menyertakan konten menarik untuk format DOOH seperti kode QR, kuis, game, animasi, dan fitur menarik lainnya. Sebuah laporan oleh Broadsign yang berbasis di Kanada mencatat bahwa fitur-fitur ini dapat menggabungkan PDOOH ke layar berbasis tempat, serta melampaui ukuran dasar seperti tayangan untuk mengukur apa yang benar-benar penting: keterlibatan aktual dan analisis dampak setiap tayangan terhadap pemahaman dan pesan audiens mengingat.
Menargetkan ulang prospek menggunakan data yang dihasilkan dari tayangan DOOH. Penargetan ulang pengguna seluler terutama merupakan taktik yang kuat untuk mengintegrasikan kampanye dengan saluran digital lainnya untuk memaksimalkan konversi online yang dimulai dengan DOOH.
Perselisihan dan aktifkan data audiens. Jadilah setepat mungkin dalam menentukan aturan yang akan mengatur di mana iklan akan muncul. Misalnya, dua perusahaan Kanada, Hivestack dan MiQ, telah bermitra untuk menggabungkan DOOH DSP Hivestack dan SSP yang terintegrasi dengan omnichannel dan segmentasi audiens MiQ untuk aktivasi layar dan keputusan penempatan taktis. Kecepatan bisnis menuntut pengusaha beradaptasi dengan cepat. Mereka harus mampu menyempurnakan pesan mereka ke peristiwa dan tren dalam waktu dekat untuk menyesuaikan pesan, menunjukkan kesadaran budaya dan lingkungan dan menanggapi perubahan di pasar. PDOOH memberikan fleksibilitas ini serta kemampuan untuk melihat saluran dan pesan mana yang mendorong pendapatan paling banyak sehingga mereka dapat mengarahkan sumber daya ke efek terbaiknya.Terkait: Bagaimana Experiential Ecommerce Mengkonsep Ulang Hubungan Manusia Secara Digital
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Pemasaran Influencer Terus Berkembang di AS Pemasaran influencer terus berkembang di Amerika Serikat, dengan tahun 2021 menyaksikan peningkatan 26,7% dalam posting Instagram yang disponsori. Sementara itu, cerita yang disponsori meningkat sebesar 33,5%, dengan influencer membuat rata-rata…
- Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Menggunakan… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Bayangkan bahwa setelah berjam-jam dihabiskan dalam penelitian dan pengembangan, Anda mengumumkan perusahaan baru Anda kepada dunia. Anda telah mencap seluruh…
- черво 1000 jadi pengusaha.Tips Menjadi Pengusaha Sukses: Langkah Menuju Kebebasan Finansial dan Kebahagiaan Pribadi Pendahuluan: Mengapa Menjadi Pengusaha? Di era modern ini, banyak orang yang bermimpi untuk menjadi pengusaha. Bukan tanpa alasan,…
- 12 Taktik Pemasaran Lokal untuk Menarik Lebih Banyak… Persaingan antar bisnis semakin ketat selama musim liburan. Ini berarti permainan pemasaran Anda harus tepat jika Anda ingin mencuri perhatian dari pesaing Anda dan menarik lebih banyak pelanggan selama masa…
- Pengarahan Pembelian Media: Bagaimana Exverus indie… Saya telah menulis sebelumnya bahwa rasanya 2022 mungkin menjadi tahun lembaga independen. Salah satu independen Los Angeles, Exverus Media, keluar untuk membuktikannya, menumbuhkan daftar kliennya karena menambah atau meningkatkan disiplin…
- Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…
- Cara Menggunakan Perayap Web dalam Kampanye… Dalam beberapa tahun terakhir, pemasaran digital telah berubah dan berkembang. Ini bukan lagi tentang menggunakan kata kunci yang tepat dan memposting konten berkualitas secara teratur. Banyak elemen baru seperti pengalaman…
- Webinar Sesuai Permintaan Gratis: Cara Menjalankan… Cara terbaik untuk menumbuhkan pemirsa online dengan cepat dan menjaga merek Anda tetap diingat adalah melalui iklan berbayar. Tetapi ketika Anda memiliki anggaran pemasaran yang ketat dan Anda tidak memiliki…
- 5 Tren Pemasaran Digital yang Perlu Diketahui Selama… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Dua tahun terakhir telah menunjukkan peningkatan besar dalam jumlah uang yang dialokasikan untuk pemasaran dan komunikasi digital, yang telah menciptakan…
- Rahasia Mendulang Atensi Pelanggan dan Meroketkan… Dalam era digital ini, memiliki bisnis online tidak lagi sekadar pilihan, tetapi kebutuhan. Namun, membangun bisnis online yang sukses bukanlah hal yang mudah. Ada banyak faktor yang perlu diperhatikan, salah…
- PwC akan memimpin studi transparansi terprogram ANA Asosiasi Pengiklan Nasional telah menunjuk PricewaterhouseCoopers sebagai agen utama dari penyelidikan yang direncanakan tentang bagaimana anggaran media pemasar didistribusikan di antara rantai pasokan teknologi iklan, sebuah sektor industri yang “tertatih-tatih…
- 4 Cara Merek Ritel Kecil Milik Wanita Kulit Hitam… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Dari merek-merek besar yang mendekati e-niaga melihat pertumbuhan besar-besaran dari tahun ke tahun , Wajah ritel terlihat sangat berbeda dari…
- Apa itu toko Pop-Up? Artikel ini diterjemahkan dari edisi bahasa Spanyol kami menggunakan teknologi AI. Kesalahan mungkin terjadi karena proses ini. Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca…
- Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
- Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
- Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
- 10 Cara Menjadi Kreatif dan Memulai Kehadiran Online… Kehadiran online adalah bagian penting dalam mengembangkan bisnis pada tahun 2021. Baik Anda membuka toko lokal atau menjalankan perusahaan sepenuhnya secara online, konten dan situs web Anda dapat memberikan dampak…
- Dalam Berita: Ulasan Palsu Online Datang di Bawah… Ulasan palsu dapat berdampak buruk pada bisnis kecil. Dan Komisi Perdagangan Federal (FTC) siap untuk meminta pertanggungjawaban orang atau bisnis atas praktik ini. FTC Mengatakan Itu Menindak Tinjauan Palsu Online…
- Metaverse: Move Digital Mengatakan, “Kami Di Sini… Metaverse adalah tahap selanjutnya dalam evolusi internet dan jejaring sosial, memanfaatkan teknologi 3D real-time, yang menggabungkan alam fisik dan digital. Ini menawarkan peluang bagi hiburan online dan bisnis media sosial…
- Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
- 'Bagaimana kita mulai mengubah merek ini':… Berharap untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dan menjangkau pembeli yang lebih muda, merek buket buah segar yang berbasis di Atlanta, Edible Arrangements, memikirkan kembali strategi pemasaran dan campuran medianya untuk memasukkan…
- Pengiklan digital di luar rumah mencari penargetan… Pemasar memperluas buku pedoman omnichannel mereka untuk memasukkan digital out-of-home (DOOH) dan memberikan iklan yang relevan secara kontekstual kepada audiens hyperlocal, menurut temuan baru yang dirilis minggu ini oleh DPAA,…
- 7 Tren PR Teratas yang Harus Dipedulikan Merek Saat Ini Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Sifat hubungan masyarakat (PR) tentu telah berubah selama bertahun-tahun. Acara peluncuran dan aktivasi yang terlalu mahal telah jatuh di pinggir…
- Pemasar mendapatkan akses ke inventaris CTV Peacock… NBC Universal telah bermitra dengan Yahoo untuk memberi pemasar akses langsung ke streaming Peacock dan inventaris konten langsung melalui Yahoo DSP. Inventaris dijamin terprogram, yang membantu dalam proses pembelian di…
- Tips Ekspor untuk Pemula: Raih Peluang Bisnis Global! Ekspor: Memulai Bisnis Internasional Anda Bagi banyak usaha kecil, pasar internasional menawarkan peluang besar untuk pertumbuhan dan keuntungan. Namun, memasuki pasar ekspor bisa jadi sulit, terutama bagi pemula. Berikut adalah…
- Tips Untuk Membantu Bisnis Meningkatkan Pemasaran Di… Tanggal publikasi: 23 Nov 2021 15:41 ESTNEW YORK, 23 November 2021 /PRNewswire/ -- iStock, platform e-niaga terkemuka yang menyediakan konten visual premium untuk UKM, UKM, kreatif, dan pelajar di mana…
- 11 Area yang Harus Difokuskan Pemasar Usaha Kecil… Keberhasilan dalam bisnis apa pun sangat bergantung pada keberhasilan upaya pemasarannya. Tetapi dengan begitu banyak cara untuk memasarkan dan begitu banyak area untuk difokuskan, mungkin sulit untuk mempersempit kampanye ke…
- 10 Tips Menemukan Jalan Anda sebagai Pengusaha Baru Jika Anda membeli sesuatu melalui tautan kami, kami dapat memperoleh uang dari mitra afiliasi kami. Pelajari lebih lanjut.Setiap wirausahawan memulai dengan keterampilan dan sumber daya yang berbeda. Tetapi ada beberapa…
- Bagaimana Staf Anda Dapat Menumbuhkan Reputasi Anda… Diterbitkan: 15 November 2021 oleh Small Business Radio Show In Marketing Tips 0Ulasan sangat penting bagi pelanggan baru, jadi bagaimana Anda dapat menggunakan staf Anda untuk membantu Anda mengembangkan reputasi…
- 10 Gadget yang Meningkatkan Pemasaran Anda Tanpa CMO… Dalam lingkungan bisnis yang serba cepat saat ini, strategi pemasaran yang efektif sangat penting untuk menjangkau dan menarik pelanggan. Meskipun peran Chief Marketing Officer (CMO) sangat penting dalam membentuk strategi…