Panduan untuk apa yang Anda lewatkan di Konferensi MarTech musim gugur 2022

Seiring pendekatan MarTech edisi musim semi yang akan datang, kami pikir ini akan menjadi kesempatan yang baik untuk melihat semua wawasan dan kecerdasan hebat yang dibagikan terakhir kali kami tampilkan di acara ini.

Untuk Konferensi MarTech edisi musim gugur 2022, tema kami adalah “Data. Keputusan. Hasil” karena saat ini tidak ada orang yang berpikir untuk mendorong pengalaman pelanggan tanpa data. Semua strategi – jika ada gunanya – berbasis data, dan teknologi menyerap dan membuat data dalam skala dan kecepatan yang terus berkembang.

Selama dua hari itu, kami melihat berbagai cara pemasar mengelola dan membuat keputusan berdasarkan data. Kami juga menyelenggarakan lusinan presentasi yang berfokus pada beberapa sistem utama yang mendukung organisasi pemasaran.

Kami telah mengambil presentasi tersebut dan menyaringnya menjadi artikel yang dapat Anda rujuk, bagikan, dan gunakan di tim Anda berikutnya diskusi tentang teknologi pemasaran. Daftar itu ditampilkan di bawah ini.

Dan silakan bergabung dengan kami secara online — GRATIS — di Konferensi MarTech berikutnya dari 29-30 Maret. Kali ini, tema kami adalah “Perjalanan pelanggan seumur hidup.” Kami berharap dapat melihat Anda di sana.

---

Operasi pemasaran

Penghargaan Stackie 2021 diumumkan di MarTech: Lihat pemenangnya: Setahun sekali pemasar mengandalkan keterampilan Powerpoint mereka untuk menunjukkan betapa terhubungnya platform pemasaran mereka.

Stackies 2021: Bagaimana cara berpikir perusahaan pemenang tumpukan pemasaran mereka: Misalnya, strategi Juniper Networks didasarkan pada apa yang disebutnya ‘tiga D’ : “Deconstruct, Decompose and Design.”

Dari Big Data ke Big Ops: Brinker berbicara tentang perubahan besar di MarTech keynote: Bagaimana pemasar dapat menavigasi ledakan teknologi di sekitar setiap fungsi bisnis yang bisa dibayangkan. DevOps dan DataOps sebagai permulaan.

Mengapa para profesional operasi pemasaran berada di garis depan pemasaran: Operasi pemasaran sangat penting untuk hal-hal terpenting yang dilakukan organisasi pemasaran saat ini.

• Bagaimana gesit mengubah pemasaran modern: Pelajari mengapa gesit menjadi fondasi baru untuk pemasaran ke depan.

Bagaimana merek dapat berhasil dalam manajemen aset digital: Menilai hubungan merek Anda dengan teknologi digital adalah dasar untuk keberhasilan kampanye.

Apa artinya menjadi pemasar yang berdaya dalam lanskap digital saat ini: Bagaimana pemasar dapat memberdayakan operasi mereka dalam lanskap digital pertama.

6 alasan mengapa operasi pemasaran adalah dasar untuk kampanye yang sukses: Merek yang mengabaikan operasi pemasaran akan menemukan lebih dari beberapa masalah dengan kampanye mereka.

Mengapa merek harus merangkul pemasaran yang bertanggung jawab praktik: Praktik pemasaran yang bertanggung jawab diperlukan untuk membangun kepercayaan pelanggan dan memastikan kesuksesan jangka panjang.

• Cara membuktikan manfaat webinar dengan data keterlibatan: Berikut adalah beberapa cara merek dapat membuktikan efektivitas webinar.
• Cara membangun tim RevOps yang sukses: Pertumbuhan pendapatan berkelanjutan dibangun di atas tim RevOps yang dioptimalkan dan strategi.
• Bagaimana untuk membuktikan strategi pemasaran digital Anda di masa depan: Pemasar perlu mengembangkan strategi digital yang dapat bertahan dan beradaptasi dengan dunia kita yang terus berubah.

• Cara menggunakan iklan bergambar untuk membangun saluran penjualan Anda: Iklan bergambar dapat membantu merek meningkatkan saluran penjualan mereka dengan strategi kreatif berbasis persona .

Perjalanan pelanggan

Yang harus diketahui pemasar tentang analisis perjalanan pelanggan: Analisis perjalanan pelanggan memberi tahu Anda bagaimana pelanggan terlibat dengan Anda di setiap titik kontak.

3 strategi untuk menciptakan perjalanan pelanggan yang lebih baik di semua saluran: Perjalanan pelanggan yang sukses memerlukan personalisasi dan strategi praktis.

CDPs

• Pembicara utama MarTech: Data tidak selalu sempurna: Penargetan pasar individu atau pemodelan audiens? Ke CDP atau tidak ke CDP? Perspektif pemasaran yang berbeda tentang tantangan data.
• Cara memilih dan menerapkan CDP: CDP yang paling efektif adalah orkestra data.

• 3 cara pemasar dapat mempersiapkan masa depan tanpa cookie: Bagaimana pemasar dapat menyesuaikan strategi data mereka dengan penghentian cookie pihak ketiga.
• Mengoptimalkan data pihak pertama dengan CDP: Bagaimana caranya Michael Kors memenuhi tantangan datanya dan mengatur kampanye yang lebih efisien.
• Bagaimana penerbit dapat menerapkan CDP untuk meningkatkan pengalaman pelanggan dan mendukung e-niaga: Dennis Publishing menjelaskan transformasi mereka menggunakan BlueConic.

• Apa manfaat platform data pelanggan? Berikut adalah manfaat dan kemampuan teratas yang dilihat oleh jaringan layanan profesional PwC di CDP.
• 4 alasan untuk mempertimbangkan penerapan CDP khusus: CDP dapat membantu meningkatkan pengalaman pelanggan dan memenuhi tujuan akuisisi, tetapi tidak semua merek memiliki prioritas yang sama.
• US Soccer menggunakan platform data pelanggan untuk membuat otomatisasi pemasaran menjadi pribadi: Organisasi merevolusi pendekatannya terhadap keterlibatan penggemar dengan memusatkan data mereka dan mempersonalisasi kampanye.

Analitik pemasaran

Menggunakan analitik prediktif bertenaga AI untuk menentukan waktu langkah Anda selanjutnya: Dan mengapa tidak lebih banyak CMO melihat ke depan?

Mengapa pemasar harus menggunakan analisis produk: Analisis produk dapat membantu pemasar mengoptimalkan pengalaman pelanggan digital.

• Cara memilih alat analisis pemasaran terbaik untuk t web: Kearifan itu penting saat memilih platform analisis pemasaran.

• Pengalaman pelanggan

• Cara meningkatkan CX di organisasi pemasaran Anda: Pengalaman pelanggan terbaik strategi melampaui data dan teknologi.
• Apakah pemasaran ‘selalu aktif’ meningkatkan pengalaman pelanggan?: Strategi pemasar-bertemu-mesin ini dapat membantu Anda menargetkan pelanggan yang telah menunjukkan kecenderungan nyata untuk produk Anda.
• Bagaimana merek dapat menciptakan pengalaman pelanggan omnichannel: Strategi pemasaran multichannel melampaui keterlibatan multichannel.
• Cara meningkatkan kualitas kampanye di dunia yang mengutamakan digital: Tanpa strategi yang mengutamakan digital, merek akan kesulitan membuat kampanye berkualitas tinggi.

• Meningkatkan pengalaman pelanggan dan mencapai sasaran pemasaran dengan memetakan pelanggan perjalanan tomer: Tom Hannigan dari HCL Unica berbagi wawasan dari klien hotel dengan peserta konferensi MarTech.
• 3 langkah untuk memenangkan pembeli B2B: Pembeli bisnis memiliki permintaan yang tinggi, dan penjual harus memenuhi harapan mereka.
• Mengapa pemasar perlu membangun kepercayaan pelanggan: Kepatuhan terhadap peraturan privasi adalah peluang untuk membangun kepercayaan dan tingkatkan CX.
• Mengapa empati adalah kunci untuk keterlibatan pelanggan yang sukses: Bagaimana merek dapat memenangkan pelanggan dengan empati.

• Apakah pemasaran ‘selalu aktif’ meningkatkan pengalaman pelanggan? Strategi pemasar-bertemu-mesin ini dapat membantu Anda menargetkan pelanggan yang telah menunjukkan kecenderungan nyata untuk produk Anda.
• 5 cara pemasar dapat meningkatkan pengalaman pelanggan dengan personalisasi: CX yang dipersonalisasi dapat membantu pemasar menyatukan perjalanan pelanggan.
• Bagaimana pemasar dapat membuat CX yang menghormati privasi konsumen: Strategi CX yang berhasil bergantung pada privasi kepatuhan dan alat pemasaran yang diatur dengan baik.
• Cara Cinemark mempersonalisasi pengalaman pelanggan digital: Rantai bioskop menemukan bahwa ketika titik-titik kritis dalam perjalanan pelanggan dipersonalisasi, itu meningkatkan kecepatan pelanggan dalam berkonversi sekaligus juga menambahkan nilai pada pengalaman.
• Mengapa pengambilan keputusan berbasis data adalah dasar dari CX yang sukses : Bagaimana pemasar dapat meningkatkan proses pengambilan keputusan mereka menggunakan otomatisasi.
• 5 cara untuk meningkatkan pencarian di tempat: Sebagai permulaan, seluruh tim pemasaran Anda harus berada di halaman yang sama dalam hal pencarian situs.

3 cara untuk memberikan pengalaman pelanggan yang lebih relevan: Bagaimana pemasar dapat membangun strategi pengalaman pelanggan yang lebih baik menggunakan CDP.

Bagaimana pemasar dapat menggunakan data perilaku untuk meningkatkan pengalaman pelanggan: Memahami perilaku pelanggan sangat penting untuk meningkatkan pengalaman.

Cara menerapkan strategi UX terbaik dalam lingkungan digital yang berubah: UX lebih dari sekadar perubahan desain; ini adalah strategi pemasaran.

Pemasaran email

Bagaimana pemasaran email berubah dan apa yang harus dilakukan pemasar tentang hal itu: Cari tahu apa yang telah ditambahkan ke Tabel Periodik Pemasaran Email.

Bagaimana pengujian dapat meningkatkan konversi pemasaran email Anda: CEO Pemasaran Email Holistik Kath Pay membagikan taktik untuk mendapatkan hasil maksimal dari “saluran dorong asli”.

• Tingkatkan performa email dengan strategi AMP berikut: Matt Harris dari Dyspatch membagikan pengalamannya menggunakan AMP untuk menghadirkan aplikasi langsung, seperti pengalaman ke kotak masuk pelanggan.
• 3 cara pemasar dapat meningkatkan keterlibatan email: Pemasar dapat meningkatkan keterlibatan email dengan menerapkan elemen interaktif langsung.

• Cara memaksimalkan data pihak pertama dengan kampanye pemasaran email: Pemasaran email dapat membantu merek menjauh dari data pihak ketiga.
• Bagaimana BIMI akan meningkatkan pengenalan merek, keterlibatan email: Ahli Strategi Email Validitas Danielle Gallant membahas pentingnya BIMI dalam pengenalan merek dan keterlibatan email.

Privasi dan kepatuhan

Mengapa resolusi identitas adalah dasar dalam pemasaran modern: Resolusi identitas adalah komponen penting dari kampanye pemasaran apa pun.

• Manajemen data yang etis adalah kemenangan bagi pemasar: Kepatuhan terhadap peraturan privasi itu penting. Tetapi mengelola data secara etis lebih dari itu.
• Nilai privasi data untuk membangun kepercayaan pelanggan: Lebih banyak konsumen menginginkan pengalaman yang dipersonalisasi, tetapi itu tidak berarti mereka mengorbankan kepercayaan.

Personalisasi

Cara menjalankan kampanye ABM yang disesuaikan: Gunakan berbagai alat pemasaran Anda untuk mengembangkan keterlibatan khusus akun yang mendukung tim penjualan Anda.

• Cara meningkatkan hubungan pelanggan dengan pesan yang dipersonalisasi: Hubungan pelanggan diperkuat melalui komunikasi yang dipersonalisasi.

Cara meningkatkan upaya personalisasi dengan pemasaran berbasis data: Hilang adalah hari-hari pemasaran berbasis asumsi. Untuk berhasil di lingkungan saat ini, pemasar memerlukan strategi berbasis data.

Menggunakan personalisasi untuk menciptakan momen pemasaran: Data dan kreativitas adalah kunci untuk memberikan pengalaman pemasaran pribadi yang bermakna.

• Mengapa orkestrasi perjalanan pelanggan lintas saluran itu penting: Dan bagaimana melakukannya: Menanggapi kebutuhan pelanggan Anda sangat penting untuk strategi pemasaran lintas saluran.
• Konsolidasi dan personalisasi: Strategi data yang unggul untuk merek CPG: Untuk mencapai jangkauan dan personalisasi, banyak merek CPG harus mencapai keseimbangan antara cara mereka mengatur dan cara mereka bertindak berdasarkan data mereka.
  

• Mengapa kepatuhan data lebih dari sekadar pengelolaan izin: Melindungi data pelanggan lebih dari sekadar manajemen persetujuan dasar.
• Target ing persona B2B di saluran yang tepat untuk mengoptimalkan kampanye: One Door meningkatkan keterlibatan kampanye dengan bertemu pelanggan mereka di mana mereka berada.
• 4 cara untuk mendorong keterlibatan pelanggan melalui personalisasi: Pengalaman yang dipersonalisasi dapat menentukan keberhasilan strategi keterlibatan pelanggan.
• Seperti apa personalisasi tanpa cookie pihak ketiga: Bagaimana pemasar dapat mengurangi ketergantungan pada cookie pihak ketiga dan meningkatkan personalisasi.

• Pemasaran konten

• Cara mengukur ROI dan ROE pemasaran konten: Mengapa Pengembalian Upaya adalah metrik penting bagi pemasar konten.
• Cara memenuhi sasaran merek Anda dengan mengatur strategi konten Anda: Menjaga merek Anda di pusat sangat penting untuk memenuhi kebutuhan pelanggan dan mengatasi masalah.

Cari pasar ing

• Pikirkan pencarian terlebih dahulu untuk meningkatkan hasil bisnis: SEO yang lebih baik berarti pengalaman yang lebih baik dan dapat mengarah ke hasil yang lebih tinggi penjualan dan loyalitas.
• Cara membangun strategi pemasaran jangka panjang yang mengutamakan pencarian: Lanskap digital yang berubah berarti pemasar harus memikirkan pencarian terlebih dahulu.

Transformasi digital

• Meskipun pemasar ingin menghemat biaya, fitur yang lebih baik mendorong penggantian teknologi 2021: Survei Penggantian MarTech menemukan bahwa tim memang ingin menghemat uang selama pandemi, tetapi mereka menginginkan kemampuan yang lebih baik bahkan lebih.
• Lebih banyak eksekutif menjadi juara untuk menggantikan teknologi pemasaran: penggantian MarTech Survei menemukan bahwa tim membuat keputusan lebih cepat daripada survei tahun sebelumnya.
• Bagaimana pemasar menanggapi pandemi: penggantian teknologi: Kapan pemasaran ters memperhatikan tumpukan teknologi mereka, pertimbangan lain apa yang mereka lakukan?

• Mengapa beberapa pemasar beralih ke sistem CMS hybrid dan headless: Peningkatan kemampuan teknis membuat sistem CMS hybrid dan headless populer di kalangan pemasar.
• Bagaimana merek dapat membangun ketahanan digital: Mengabaikan perubahan dalam lingkungan digital akan membuat lebih sulit bagi merek untuk beradaptasi.
• Cara mendorong pengalaman merek yang menarik dengan inovasi bersama: Inovasi bersama memungkinkan pemasar menggunakan alat keterlibatan mereka secara lebih efektif.

• Cara menerapkan teknologi pemasaran baru untuk mendorong inovasi: Transformasi berorientasi hasil disertai dengan tantangan.
• Bagaimana pemasar dapat membangun kedewasaan digital merek mereka: Kematangan digital merek berjalan di luar transformasi digital.

• Cara membangun peta jalan teknologi pemasaran yang sukses: Courtney Trudeau dari Merkle menunjukkan bagaimana pemasar dapat mengadopsi teknologi baru tanpa mengganggu organisasi mereka.

• Strategi data

  • 3 cara pemasar dapat membangun kepercayaan dengan etika data: Mengapa kepatuhan terhadap etika data adalah standar baru untuk pemasaran modern .
  • Ini datanya -strategi yang didorong untuk lebih memahami kasus penggunaan: Apa yang membuat mengidentifikasi kasus penggunaan begitu sulit banyak berkaitan dengan pengalaman umum dan terputus-putus.

  • Bagaimana Reckitt memperoleh keunggulan kompetitif dengan data pihak pertama: Menggunakan mesin audiens Artefact, Reckitt meningkatkan segmentasi dan ROI.
  • Mengapa pengumpulan data pihak pertama harus menjadi prioritas bagi pemasar: Mengetahui nilai pengumpulan dan aktivasi data pihak pertama adalah langkah pertama untuk dan kampanye yang berhasil.
  • Mengapa bisnis mempekerjakan ahli taksonomi: Christine Reges dan Michael Shearer dari Claravine membahas meningkatnya kebutuhan ahli taksonomi untuk mengatur data dan konten dan menghindari peluang yang terlewatkan.

  • Menciptakan nilai ketika konten dan pengalaman didorong oleh data: Gene De Libero dari GeekHive menghubungkan titik-titik antara CX, konten yang dapat dikonsumsi, dan data yang menghubungkannya bersama.
  • 3 cara tim pemasaran dan penjualan dapat menghasilkan minat pembeli: Membangkitkan minat pembeli bergantung pada upaya gabungan pemasaran dan penjualan.

• Cara meningkatkan ROI pemasaran dengan data bersih: Tanpa data bersih, pemasar akan kesulitan menghasilkan prospek berkualitas.
• Bagaimana Sony Interactive Entertainment membangun strategi data pemasaran yang unggul: Sony Interactive Entertainment menemukan cara untuk meningkatkan ove strategi datanya dalam lanskap digital yang berubah.
• Mengubah organisasi Anda untuk mengaktifkan data pelanggan: Ganesh Subramanian dari Snowflake memetakan kurva kematangan analisis pemasaran organisasi Anda.

• Cara mengatasi silo dan fragmentasi data: Pemasar membutuhkan solusi dan strategi yang kuat untuk mengatasi fragmentasi data.

• 3 cara untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas ke dalam siklus hidup prospek Anda: Bagaimana pemasar dapat memperoleh lebih banyak wawasan dari siklus hidup prospek mereka menggunakan pelacakan status.
• Bagaimana pemasar dapat menjaga pelanggan tetap terlibat menggunakan data: Keterlibatan pelanggan yang sukses bergantung pada data yang baik.
• Menggunakan niat sebagai unit pengukuran kampanye B2B: Hussam AlMukhtar dari ZoomInfo membagikan strategi niatnya dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi pemasaran dan penjualan B2B.
• Cara memanfaatkan niat dan keterlibatan dalam siklus pembelian: Menerapkan data niat ke siklus pembelian dapat membantu mendorong keterlibatan pelanggan.

Menggunakan psikologi dan praktik data yang lebih baik untuk membuat pelanggan lebih dekat untuk membeli: Mengoptimalkan kampanye dengan wawasan psikologis menghemat waktu dan membuat Anda lebih kompetitif.

Manajemen pemasaran

• Cara mengubah organisasi Anda dengan taksonomi pemasaran: Menerapkan taksonomi akan membantu mengarahkan peralihan ke teknologi dan peraturan baru, serta tantangan keamanan merek yang tidak terduga.
• Bagaimana pemasaran yang bertanggung jawab memengaruhi retensi dan nilai pelanggan: Menerapkan infrastruktur data yang bertanggung jawab akan melayani pelanggan yang menginginkan segalanya sekarang dengan lebih baik.

Otomasi pemasaran

• 7 tips untuk membangun identitas merek ity: Sebelum menyelami memperkuat kepribadian merek Anda, penting untuk terlebih dahulu memutuskan “siapa” merek Anda.
• Mengotomatiskan keputusan dengan konteks situasional waktu nyata: Lisa Loftis dari SAS Institute menunjukkan kepada pemasar di MarTech bagaimana mereka bisa mendapatkan nilai dari data menggunakan mesin keputusan .
• Seperti apa tampilan otomatisasi seperti dalam operasi pemasaran hari ini: Otomasi mengambil bentuk baru dalam operasi pemasaran modern.

• Cara menjadi pemberi pengaruh B2B di LinkedIn: Bisnis perlu mengidentifikasi seseorang dalam organisasi mereka untuk menjadi wajah publik mereka di jejaring sosial yang penting ini, kata Darryl Praill, CRO untuk VanillaSoft.
• Cara mempersonalisasi Anda merek di LinkedIn: Merek dapat memperoleh manfaat dari pemberi pengaruh di platform sosial; mereka dapat membantu mempersonalisasi wajah publik mereka.

---

Tentang Penulis



Corey Patterson adalah Editor untuk MarTech dan Search Engine Land. Dengan latar belakang SEO, pemasaran konten, dan jurnalisme, ia meliput SEO dan PPC untuk membantu pemasar meningkatkan kampanye mereka.

Baca selengkapnya